網(wǎng)上流傳著這樣一組數(shù)據(jù)：

成為行業(yè)第一，可口可樂歷經(jīng)134年；雀巢用了53年；歐萊雅用了113年……

互聯(lián)網(wǎng)時代，這些經(jīng)典品牌的傳奇故事正在被改寫——

從誕生到爆紅，元氣森林用了5年，三頓半用了5年，完美日記，僅用了3年。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮以勢不可擋之勢，助推一系列新興網(wǎng)紅品牌駛?cè)敫咚僭鲩L的快車道。在傳統(tǒng)品牌尚未來得及調(diào)整姿態(tài)之際，這些新興勢力已憑借其敏銳的市場洞察與創(chuàng)新的營銷策略，實現(xiàn)了驚人的崛起。

然而，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭異常激烈，唯有極少數(shù)品牌能在風(fēng)云變幻的市場中穩(wěn)固立足，笑到最后。多數(shù)網(wǎng)紅品牌，盡管一時風(fēng)光無限，卻難以抵擋時間的考驗，如同夜空中劃過的流星，雖璀璨奪目卻轉(zhuǎn)瞬即逝。

你還記得黃太吉煎餅、泡面小食堂、答案茶這些品牌嗎？提起來真是滿滿的回憶殺?；ヂ?lián)網(wǎng)更新?lián)Q代的速度，比想象的還要快。

網(wǎng)紅品牌往往憑借其強大的網(wǎng)絡(luò)影響力，迅速累積起可觀的流量資源，然而，流量并不等同于品牌建設(shè)。

流量，就像誘人的甜品，企業(yè)因其短期內(nèi)帶來的豐厚收益而趨之若鶩。但隨著流量成本的持續(xù)攀升，過度依賴流量的策略，會導(dǎo)致品牌發(fā)展陷入瓶頸。當(dāng)流量紅利逐漸消退，品牌影響力、用戶忠誠度也隨之降低。甚至當(dāng)品牌消失了，用戶都毫無察覺。

品牌建設(shè)，恰似植樹造林，需經(jīng)歷漫長的成長周期，方能枝繁葉茂，根深蒂固。遺憾的是，許多企業(yè)在流量盛宴中迷失方向，只顧眼前甜蜜，卻未意識到長遠(yuǎn)規(guī)劃的重要性。

像可口可樂這樣的經(jīng)典品牌，即使不做競價排名也有用戶搜索它，這就是品牌創(chuàng)建的成功。

觸達(dá)可以靠流量，但是轉(zhuǎn)化要靠信任。也就是說，企業(yè)要做持續(xù)的“種”和高效的“收”，從而建立用戶信任，積累高質(zhì)量品牌資產(chǎn)，這樣才能夠贏得未來長期的價值增長。

官網(wǎng)作為非常重要的品牌陣地和獲客渠道，為用戶信任的培養(yǎng)與長期價值的積淀鋪設(shè)堅實的基礎(chǔ)，是企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。

受產(chǎn)品復(fù)雜性和專業(yè)性的影響，用戶決策鏈長，轉(zhuǎn)化周期慢。很多時候，比起簡單借助一條信息流廣告或一個短視頻直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化，用戶更愿意通過搜索引擎進(jìn)入官方網(wǎng)站來了解產(chǎn)品信息、實戰(zhàn)案例、解決方案。就像大家下館子前，總要先打開大眾點評看看餐廳的菜品、顧客的好評再做決定。只有當(dāng)用戶全方位“摸透”了企業(yè)，建立了深厚的信任感，才會購買企業(yè)的產(chǎn)品，或是主動伸出橄欖枝尋求業(yè)務(wù)合作。

所以說，光靠短平快的流量玩法來建設(shè)品牌，就如同曇花一現(xiàn)，雖然燦爛一時，卻難以持久贏得用戶的芳心。唯有秉承“慢工出細(xì)活”的長期主義，精心建設(shè)官網(wǎng)，細(xì)心培育用戶關(guān)系，才能在市場浪潮中屹立不倒，讓品牌之樹枝繁葉茂，四季常青。