近日京東宣布其移動(dòng)端累計(jì)激活用戶數(shù)已經(jīng)突破1億。與此同時(shí)，京東移動(dòng)事業(yè)部副總裁熊宇紅博士表示京東移動(dòng)端明年即將推出“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)—試穿、試戴”功能。熊宇紅給出的愿景是，推出試戴功能之后，京東用戶有望在彈指間將完美的穿戴效果一覽無余，從而大大增強(qiáng)用戶的網(wǎng)購體驗(yàn)。

　　且先不說這個(gè)試穿、試戴功能能否達(dá)到“增強(qiáng)用戶網(wǎng)購體驗(yàn)”，先說說，京東的移動(dòng)端。按照京東給出的說法，從2011年推出第一款移動(dòng)客戶端，經(jīng)過兩年時(shí)間的發(fā)展，京東移動(dòng)端目前已覆蓋了包括Android 、iOS、WP、Win8在內(nèi)的幾乎所有移動(dòng)終端平臺(tái)，客戶端累計(jì)激活用戶量也從今年6月的6,000萬迅猛突破到目前的1億，一躍成為國(guó)內(nèi)最大的B2C客戶端之一。

　　從目前來看，京東的移動(dòng)客戶端也是單指APP吧，相比易迅在微信上的大展拳腳，天貓與支付寶的緊密聯(lián)動(dòng)，京東的移動(dòng)端就算把安裝規(guī)模推到“B2C最大之一”，怎么看都欠點(diǎn)什么。

　　“掌上秒殺、搖啊搖、移動(dòng)生活服務(wù)、訂單狀態(tài)速查、訂單軌跡地圖、拍照購、移動(dòng)曬單……”以上種種，都是京東引以為豪的移動(dòng)端功能，但仔細(xì)看看，這些功能都有那么一點(diǎn)似成相識(shí)。當(dāng)當(dāng)、凡客都有“掌上秒殺”，“搖啊搖”在易迅也看到過，“移動(dòng)曬單”、“拍照購”也都不新鮮了，怎么都沒看出京東在移動(dòng)端的新意。

　　好吧，既然都沒啥閃眼球的，熊宇紅拿出了未來就要推出的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)—試穿試戴”功能。其實(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是一種實(shí)時(shí)計(jì)算真實(shí)世界影像的位置及角度并疊加上虛擬圖像的一種技術(shù)。京東方面說，該功能推出后，不論是衣服還是眼鏡，用戶只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，便能迅速、生動(dòng)、有趣地看到自己與商品的立體搭配效果，從而做出做準(zhǔn)確合乎心意的購買決策。

　　這個(gè)是真的么?且不說這個(gè)東西，早在2012年1月，“淘寶商城”改名“天貓”時(shí)就曾推出來供記者體驗(yàn)，不算啥新鮮玩意兒。單說這個(gè)只要?jiǎng)觿?dòng)手指“拍個(gè)臉”就能讓用戶做出“合乎心意”的購買決策，肥貓就感覺是天方夜譚。老話說“衣服架子”，說的就是穿衣服是否好看，很大程度是看身材，誰也沒說“衣服臉蛋子”，臉蛋子長(zhǎng)得好，然后跟肥貓似的一身肉，怎么穿也不好看，咱去商場(chǎng)買衣服，也不能只照臉不看全身效果吧?用京東的這個(gè)試穿功能，最多是看到衣服在你臉蛋上的效果，根本不可能看到衣服在你身上的真實(shí)效果，以為試穿的“屏幕模特”是標(biāo)準(zhǔn)的扁平身材，而不是千變?nèi)f化的肉身。

　　怎么看，京東推出的這個(gè)，都是一個(gè)噱頭。在熱熱鬧鬧的背后，是京東在移動(dòng)端上的隱痛。尤其是在易迅結(jié)合上了微信，推出了“微信支付”之后，京東眼看著這個(gè)“毛頭小弟”在未來有種種可能。在雙11中，易迅在微信賣場(chǎng)的訂單數(shù)突破了20萬單，數(shù)據(jù)雖小，但意義重大。京東應(yīng)該看到了這一點(diǎn)。與此同時(shí)，手機(jī)淘寶宣布用戶數(shù)突破4億，盡管天貓還沒給出具體數(shù)據(jù)，但陸兆禧親自掛帥移動(dòng)業(yè)務(wù)以及阿里巴巴近年以來密集收購的新浪微博、高德、友盟、UC、丁丁網(wǎng)、快的打車、陌陌、卓大師等項(xiàng)，幾乎都與移動(dòng)端有關(guān)，加上近期力推的來往和支付寶錢包，天貓?jiān)谝苿?dòng)端所下的力氣有目共睹。但京東除了“APP”，還有什么呢?相比老對(duì)手天貓，以及新力量易迅，京東還真是差著那么幾口氣。

　　 京東在新聞通稿中寫道：“業(yè)內(nèi)人士分析，憑借卓越的移動(dòng)端體驗(yàn)、以及諸多支持政策等，京東在移動(dòng)端的發(fā)展已經(jīng)占盡領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，再加上其海量用戶形成的大數(shù)據(jù)以及京東云計(jì)算優(yōu)勢(shì)等，京東在移動(dòng)端的發(fā)展將不可限量?！笨吹竭@樣的話，肥貓只能啞然失笑，突然想起胡適先生在很久以前說過的一句話：“少談點(diǎn)主義，多干點(diǎn)實(shí)事?！卑堰@句話送給京東：“少放點(diǎn)空炮，多想點(diǎn)辦法”。