服飾是人們衣食住行中重要的一環(huán)，無論在何時期在何年代，服裝行業(yè)都在一國的經(jīng)濟體系中占據(jù)一席之地。中國，作為世界人口大國，對服裝的需求從數(shù)量上而言決不是一個小數(shù)字，因此，可以說作為世界上最大的服裝消費國，服裝行業(yè)在我國是一項并具廣闊市場與蓬勃前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。而伴隨經(jīng)濟水平的飛速提升與全球化的影響，對時尚潮流的追求，對個性化、差異化、多樣化的改變，使人們的服裝更新頻率日益頻繁，這直接推動了我國從傳統(tǒng)的量性服裝制作向質(zhì)的細分化、多樣化方向發(fā)展，領域也從正裝到晚裝、休閑裝、運動裝、個性化時裝等多元化設計方向擴展。流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫斀翊笮蜁r尚購物中心、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式。隨著全球經(jīng)濟的加速化，服裝業(yè)界的海外貿(mào)易也逐步增加，海外貿(mào)易的方式也將向多樣化發(fā)展。

　　雖然我國是服裝大國，但卻還未躋身服裝強國之列，品牌建立還處于初級階段，表現(xiàn)在各方面的配備不是還完善，缺乏運作的人力，設計的高度，包裝的創(chuàng)意和營銷的能力。雖然縱觀我國服裝行業(yè)，有部分品牌已較為成熟并具備一定的國際競爭力但這些品牌在規(guī)模、盈利水平等各方面依舊無法和國際大品牌相比擬。缺乏真正意義上的國際服裝品牌，就無法對我國服裝行業(yè)的整體水平進行質(zhì)的提升，我國服裝行業(yè)依舊停留在“中國制造”之列，無法實現(xiàn)自己的品牌價值。

　　針對我國服裝行業(yè)這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的營銷推廣方式顯然不適合在世界服飾，這一時尚與細分并具的行業(yè)中脫穎而出，網(wǎng)站建設成為了最優(yōu)選擇。首先，網(wǎng)站建設尤其獨特的快速性與大眾性，它能夠快速且便捷地將品牌想傳達的信息一一傳播給不同的受眾群體，而不受時間、地域、語言、文化的限制;其次，網(wǎng)站建設的靈活性對于處于初級階段的行業(yè)有著極大的誘惑作用。通過網(wǎng)站建設所傳達的信息，其詳細程度、受眾細分都可隨品牌輕易控制，對于處于探索與定位階段的品牌有著極大的裨益;此外，網(wǎng)站建設的經(jīng)濟性也是傳統(tǒng)經(jīng)營方式不可比擬的優(yōu)勢。服裝行業(yè)作為一個高投入的行業(yè)，從生產(chǎn)、運營到物流、售后，所需的人力、物力、場地等成本無疑是一項高昂的支出，而網(wǎng)站建設將實體轉(zhuǎn)移至線上，在場地費用、人力成本、廣告投入等方面的節(jié)省都將十分顯著。

　　因此，對于我國處于典型加工型服裝行業(yè)，網(wǎng)站建設是將服裝行業(yè)從生產(chǎn)加工型為主向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變的有力工具。尤其對中小企業(yè)自主設計品牌，網(wǎng)站建設成為了其生存與發(fā)展最有力的助推器。

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