在互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展下，市場營銷的環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和智能手機的普及對“互聯(lián)消費者”的出現(xiàn)起到了推波助瀾的作用，與消費者的溝通渠道從有限時間內的有限渠道，轉變?yōu)槊繒r每刻都有可能把品牌的信息以精準的方式傳達到消費者。而消費者通過智能手機連接3G乃至4G的無線網(wǎng)絡，能夠隨時隨地獲得多媒體的信息，無論 是文字、照片、視頻，以及互動的交流。因此，杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設公司發(fā)現(xiàn)這個融合正在為所謂的“全景營銷”創(chuàng)造技術的可能。
其次，社交媒體正在改變品牌體驗的定義。社交媒體提供了一個企業(yè)同消費者溝通的直接平臺，同時它又是對消費者的極大“賦權”，讓信息更加的透明，讓消費者的消費體驗能夠成為“品牌內涵”的一部分，影響其他消費者對品牌的印象。于是，品牌的內涵不再由公司唯一主導，而是需要更多去考慮如何吸引消費者一同來推動和定義品牌內涵。這個過程包括“推”和“拉”兩方面的工作，企業(yè)通過傳統(tǒng)的品牌建設方式將品牌內涵“推”向消費者，而同時企業(yè)通過社交媒體的影響，以“拉”的方式通過消費者的品牌體驗來定義品牌內涵。這樣，社交媒體擴大了品牌內涵的維度。
然而，在這樣一個環(huán)境下，“全景營銷”是關鍵，也就是說在品牌的內涵上既考慮企業(yè)主推的品牌定位和品牌形象，也考慮消費者拉動的品牌內容，并通過各種全新溝通渠道(特別是移動互聯(lián)網(wǎng))和各種消費渠道(特別是移動電商渠道)，來重塑“消費者瞬間”，以這種“全景營銷”的方式進行品牌建設，不但擴大了品牌建設的效果，最大化品牌價值的實現(xiàn)(體現(xiàn)在銷量的拉動)，同時極大地降低了營銷成本，避免了壟斷的傳統(tǒng)溝通渠道和昂貴而很有可能無效的媒體投放成本。
對此，蒙特發(fā)現(xiàn)在數(shù)字時代下的“全景式”品牌建設需要互聯(lián)網(wǎng)思維，即從“互聯(lián)的消費者”(connected consumer)的消費體驗出發(fā)思考品牌問題。同時企業(yè)需要新的營銷能力來補充經(jīng)典的品牌管理理論，比如針對“無限擴展”的消費者購買渠道和溝通渠道，實現(xiàn)營銷整合化的能力，充分發(fā)揮社交媒體實現(xiàn)品牌體驗化的能力，以及新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))實現(xiàn)價值個性化的能力。
蒙特相信，在數(shù)字時代下企業(yè)需要新的營銷能力來補充傳統(tǒng)的品牌管理能力。因為互聯(lián)網(wǎng)沒有改變品牌的本質，但是極大地改變了實現(xiàn)品牌內涵的方式方法。比如說從“互聯(lián)的消費者”的消費體驗出發(fā)思考品牌問題：針對“無限擴展”的消費者購買渠道和溝通渠道，實現(xiàn)營銷整合化，充分發(fā)揮社交媒體實現(xiàn)品牌體驗化——品牌的內涵一半由企業(yè)定義，一半由消費者的體驗和傳播而產生;發(fā)揮新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))，實現(xiàn)價值個性化的能力。
蒙特在未來品牌網(wǎng)站建設將面臨更大的挑戰(zhàn)。由于在數(shù)字時代下，競爭對手越來越多，擁有的優(yōu)勢將不斷的被互聯(lián)網(wǎng)更新。所以，蒙特提倡在以后的發(fā)展不僅需要改變營銷思維，建設全新能力，還必須加速技術改革創(chuàng)新，提倡品牌建設需互聯(lián)網(wǎng)思維。
杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設公司為了成為數(shù)字時代的品牌建設領先者，在以后建設中需要開拓全新的品牌建設方式，利用自己強大的優(yōu)勢取得品牌建設競爭優(yōu)勢。對于正在走出去的企業(yè)，如何吸取數(shù)字時代下品牌建設經(jīng)驗，調整和應用于網(wǎng)站建設行業(yè)，將會成為杭州蒙特品牌網(wǎng)站建設公司下一個課題。
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其次，社交媒體正在改變品牌體驗的定義。社交媒體提供了一個企業(yè)同消費者溝通的直接平臺，同時它又是對消費者的極大“賦權”，讓信息更加的透明，讓消費者的消費體驗能夠成為“品牌內涵”的一部分，影響其他消費者對品牌的印象。于是，品牌的內涵不再由公司唯一主導，而是需要更多去考慮如何吸引消費者一同來推動和定義品牌內涵。這個過程包括“推”和“拉”兩方面的工作，企業(yè)通過傳統(tǒng)的品牌建設方式將品牌內涵“推”向消費者，而同時企業(yè)通過社交媒體的影響，以“拉”的方式通過消費者的品牌體驗來定義品牌內涵。這樣，社交媒體擴大了品牌內涵的維度。
然而，在這樣一個環(huán)境下，“全景營銷”是關鍵，也就是說在品牌的內涵上既考慮企業(yè)主推的品牌定位和品牌形象，也考慮消費者拉動的品牌內容，并通過各種全新溝通渠道(特別是移動互聯(lián)網(wǎng))和各種消費渠道(特別是移動電商渠道)，來重塑“消費者瞬間”，以這種“全景營銷”的方式進行品牌建設，不但擴大了品牌建設的效果，最大化品牌價值的實現(xiàn)(體現(xiàn)在銷量的拉動)，同時極大地降低了營銷成本，避免了壟斷的傳統(tǒng)溝通渠道和昂貴而很有可能無效的媒體投放成本。
對此，蒙特發(fā)現(xiàn)在數(shù)字時代下的“全景式”品牌建設需要互聯(lián)網(wǎng)思維，即從“互聯(lián)的消費者”(connected consumer)的消費體驗出發(fā)思考品牌問題。同時企業(yè)需要新的營銷能力來補充經(jīng)典的品牌管理理論，比如針對“無限擴展”的消費者購買渠道和溝通渠道，實現(xiàn)營銷整合化的能力，充分發(fā)揮社交媒體實現(xiàn)品牌體驗化的能力，以及新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))實現(xiàn)價值個性化的能力。
蒙特相信，在數(shù)字時代下企業(yè)需要新的營銷能力來補充傳統(tǒng)的品牌管理能力。因為互聯(lián)網(wǎng)沒有改變品牌的本質，但是極大地改變了實現(xiàn)品牌內涵的方式方法。比如說從“互聯(lián)的消費者”的消費體驗出發(fā)思考品牌問題：針對“無限擴展”的消費者購買渠道和溝通渠道，實現(xiàn)營銷整合化，充分發(fā)揮社交媒體實現(xiàn)品牌體驗化——品牌的內涵一半由企業(yè)定義，一半由消費者的體驗和傳播而產生;發(fā)揮新一代的數(shù)據(jù)挖掘(或大數(shù)據(jù))，實現(xiàn)價值個性化的能力。
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