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微信運營失敗的三大原因
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  微信運營失敗的三大原因值得我們大家關(guān)注,經(jīng)驗要積累,教訓(xùn)要吸取,我們的企業(yè)才能更好的成長、發(fā)展!2014年營銷人在微信上大展拳腳,很多有識之士已經(jīng)在微信上撈到了第一桶金,像程林峰、羅振宇等等就是自媒體中的佼佼者,當(dāng)然,它們之所以能夠成功,肯定有自己的運營之道。相對于成功微信號來說,不成功的公眾號更多。下面蒙特人幫你找出企業(yè)不成功的原因:

  1、把微信公眾號神化

  很多企業(yè)認(rèn)為微信打敗了微博,所以微信替代了微博?!边@個想法本身就是錯誤的。無論微信多么強大,微信始終是微信,微博始終是微博,沒有誰替代誰的問題。微博只是沉淀下來了,發(fā)展成熟。微信跟微博相比,起碼有以下兩個重要區(qū)別:

  a.微信是“推送”消息,而不是“展現(xiàn)”信息。微信是發(fā)傳單,微博是LED大電視。一個是通訊工具,一個是媒體工具。

  b.微信粉絲之間是封閉的,幾乎無交集,微博粉絲之間是打通的,起碼可以相互觀看和評論。微信是私聊,微博是廣播。微博可以利用群體造勢,微信不能。

  這兩點區(qū)別是非常關(guān)鍵的,這決定了微信是傳播+互動工具,微博是傳播+公關(guān)工具。當(dāng)然兩者功能有重疊的地方,但是很多人就是忽略了微信的互動功能。

  2、推送時間無規(guī)律

  做SEO的人也知道網(wǎng)站能夠持續(xù)有規(guī)律地更新才會博得搜索引擎的歡心,微信推送直接面對的是人,更加需要有章可循,尤其對于忠實粉絲更是有這樣的要求。消息推送不規(guī)律主要有以下幾種情況:

  a.每天沒有固定的時間。微信推送時間應(yīng)該相對固定,才能在粉絲腦中留下一點記憶,尤其那些忠實粉絲,甚至已經(jīng)形成在某個時間段閱讀你的信息的習(xí)慣。反過來,推送時間一天一變的很難籠絡(luò)忠實粉絲。

  b.推送不持續(xù)。每天一條不是很麻煩的事情,但是要做到一周三次連續(xù)推送也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎(chǔ)的賬戶,推送不持續(xù),三天打魚兩天曬網(wǎng),粉絲基礎(chǔ)就會慢慢瓦解。每一個品牌印象的形成都應(yīng)該有一個“腦白金式”的狂轟濫炸過程。

  3、圖文信息太粗暴

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代來的太快,很多人還沒來得及反應(yīng)就匆匆忙忙投入到移動大潮中。體現(xiàn)在公眾平臺上,就是野蠻地復(fù)制PC端的內(nèi)容硬塞到手機(jī)端,導(dǎo)致移動端用戶消化不良,造成上吐下瀉悲慘局面。

  對于微信上面的圖文信息要求,我們先不談是什么,先看看幾個手機(jī)端的實際問題:

  a.移動端主要工具是手機(jī),手機(jī)比電腦屏幕要小得多,眼球聚焦點更小,所以更加耗費眼神,用戶長時間盯著手機(jī)看會很痛苦。

  b.用戶靜靜坐下來看手機(jī)的時間很少,通常是在走路、坐車、吃飯、同學(xué)聚會、上廁所等等,都是碎片化時間,這些時間看手機(jī),使用的是淺層注意力。

  因此,為了尊重這兩個現(xiàn)實,也為了自己的公眾號不死翹翹,起碼要避免以下幾點:

  a.大段文字??吹阶志皖^疼,往下翻得沒完沒了就想吐,這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多,睡意馬上就來了,再看下去手機(jī)就掉到地上了。所以,字一定不能多,如果字多,一定要切成一小段一小段。切記,用戶看手機(jī),就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過。

  b.沒有層次感。大標(biāo)題—中標(biāo)題—小標(biāo)題—圖片—文字,這是一般人掃描網(wǎng)頁的層次次序,如果是一坨、一塊的內(nèi)容,沒有從大到小的結(jié)構(gòu),用戶查看的時候會有沒法下眼的痛苦。

  c.沒有圖片。一張圖片就是一個故事,勝過千言萬語,這在PC端就是個真理,在移動端的饑渴程度就更 強烈了。沒有圖片,就像吃飯沒有菜,塞滿了就惡心著走人。另外,微信圖文內(nèi)容,不一定就是圖文,語音、視頻等多種富媒體可能更能讓人無法抗拒。


  蒙特人相信微信的機(jī)會還有很多,有識之士們可以馬上開始挖金之旅,蒙特微信公眾平臺開發(fā)等著你!

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更新時間:2023年01月31日
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