微信公眾平臺營銷的另一層面紗，您想揭開嗎?盡管微信從出現(xiàn)到現(xiàn)在已經有幾年的時間，很多人依靠它做產品，但是微信營銷真的是當下營銷之首，做成功它便能一勞永逸?其實不然，微信營銷依然存在著很多問題，雖然營銷無處不在，立足微信超高的用戶粘度更是如魚得水，但是萬事萬物都是有對立的一面的，下面就讓微信公眾平臺蒙特人跟大家一起來分析下微信營銷存在的幾個主要問題吧。
微信營銷問題一：微信營銷平臺不夠完善--被動的關注模式，缺乏用戶體驗
從微信公眾平臺展現(xiàn)出的游戲性來看，其發(fā)展前景無可限量。在游戲盈利模式早已成熟的今天，不論是國內國外這種模式都獲得了成功。然而微信作為一個全新的平臺，搭載的大多是發(fā)展速度急劇、付費比例極低的輕量級手游，在殘酷的市場競爭中，微信平臺要如何立于不敗之地，任重而道遠。
另外，現(xiàn)在用戶越來越注重的是用戶體驗，在微信營銷中，企業(yè)可以依靠的僅僅是粉絲通過主動加為好友或者掃描企業(yè)二維碼成為好友。這種關注方式有利的是為企業(yè)帶來了大量有效潛在客戶,但是掃描二維碼這種簡單直白的營銷方式，大多數(shù)的用戶起初會感覺到新穎，久而久之就會覺得這是一種缺乏用戶體驗的方式，同時,企業(yè)微信的人氣(粉絲數(shù)量)也被動地掌握在粉絲手中。微信雖然是基于手機的真實信息,可粉絲一旦加了你的微信,同時也可以取消,一旦粉絲過了新鮮感,企業(yè)提供的信息對粉絲失去意義,或者說沒有價值，粉絲就會離開。并且這也是一種被動的營銷手段，如果用戶沒有掃描二維碼，那么企業(yè)的活動做得再好也是徒勞。另外，用戶參與這些體驗需要具備諸如免費無線網絡，二維碼掃描軟件等前提條件。而一些用戶的體驗興趣往往都被這些前提條件搞得煙消云散。
微信營銷問題二：020發(fā)展存在嚴重不對等性
目前而言，中國的020還只是一個夢想。線下市場的不成熟，決定了中國的線上和線下發(fā)展的嚴重不對等性，嚴重制約了020的發(fā)展。騰訊作為一家B2C的公司，有著許多直接面向客戶產品的成功經驗。但商業(yè)閉環(huán)這個瓶頸使得企業(yè)級產品的發(fā)展差強人意，要讓微信和有著獨立系統(tǒng)和復雜流程的垂直細分的大市場對接起來，并不是一件容易的事情，而要滿足垂直細分的小市場的需求，就需要一批強大的媒體營銷人才，而在社會化媒體人才本來就十分薄弱的國內，這也是難以做到的。
微信營銷問題三：粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低
微信點對點傳播無疑是它的優(yōu)勢，但也缺少了粉絲間相互溝通交流的特點。由于限制于很多功能，微信無法在營銷過程中實現(xiàn)即時的互動溝通，也無法讓更多陌生的人參與其中，大家看到的只是一個個單獨的個性，而沒有將這些流量集中體現(xiàn)在一個鮮明的事物上，一個很簡單的例子，當我們在微信朋友圈中銷售產品時，那么成交顧客的消費記錄，其他人是看不到的，無法從第三方得到依據(jù)，由此才促使更多的賣家通過曬單來提升這方面的需求。當然這只是其中一個方面而已，實際上，在操作的過程中我們會發(fā)現(xiàn)很少有工具可以幫助我們在營銷的過程中更加準確地掌握用戶的動向，我們很難針對自己的營銷行為做出實際的數(shù)據(jù)分析，只能通過其他角度去間接衡量營銷效果。這樣必然導致整個過程無法得到最有效的監(jiān)控，效果的好壞自然少了一份穩(wěn)定性。
除此之外，微信平臺推送信息打開率也是比較低的。眾多的微信公眾平臺持續(xù)”孜孜不倦〃地推送各式各樣的圖文信息到用戶的手機中，就像打開電子郵箱，瞬間被各類廣告垃圾郵件塞滿，即使有那么些有價值的信息，讀者也無心閱讀，從而導致推送消息打開率低。
微信營銷問題四：用戶隱私安全沒有保障
由于微信本身是一個基于位置信息的社交平臺，用戶在社交過程中可能稍不注意就泄露用戶個人位置信息以及其他方面的信息，這樣的安全隱患使一些用戶對微信秉持著觀望態(tài)度。此外，微信用戶不需實名認證，這就讓一些想利用微信“釣魚”的不法分子有了可乘之機。由于缺乏實名制的管理，用戶本身就難以分辨對方的身份，稍不注意就會造成用戶的人身或財產損失。
另外，二維碼技術開發(fā)的初衷是為了方便微信用戶的使用，而用戶卻只能通過掃描來得知一個二維碼的內容，這個特點如今卻成為了手機病毒的釣魚網站傳播的新渠道。二維碼不能缺少規(guī)范的管理措施，如若不然，不法分子想要更輕松地進行網絡詐騙或者大搖大擺地進入相關消費場所，需要的只是一個可以代表用戶的身份與消費憑證的二維碼。
微信營銷弊端五：營銷效果不顯著
目前微信與很多商家或是移動互聯(lián)網應用展開合作,把一些應用接入微信公眾平臺。一般,用戶只需要給這些應用的微信賬號按一定格式發(fā)送信息,賬號會根據(jù)用戶所在的位置或是一些請求提供一些相應的服務,比如附近的餐廳、酒店等等。但是,用戶要找尋附近餐館,可以使用更便利的應用，只需在大眾點評或者百度地圖的客戶端上點開附近的餐館就可以實現(xiàn)了。如果微信營銷不能從線上吸引消費者去為產品買單,那么粉絲數(shù)量也只是一個噱頭而已。
除了上述的幾個問題外，微信營銷還有個很致命的問題，那就是微信把一個人所有的人脈都整合到了一起，無法具體的劃分，社交中所謂的朋友圈的劃分，沒有良好的構建起來。
對于微信公眾平臺營銷，蒙特人還有很多其他方面的觀點和想法，如果您對我們的微新公眾平臺營銷觀點感興趣的話，想進一步了解微新公眾平臺營銷的真面目，歡迎您撥打我們的咨詢熱線15158184365。
微信公眾平臺營銷的另一層面紗，您想揭開嗎?盡管微信從出現(xiàn)到現(xiàn)在已經有幾年的時間，很多人依靠它做產品，但是微信營銷真的是當下營銷之首，做成功它便能一勞永逸?其實不然，微信營銷依然存在著很多問題，雖然營銷無處不在，立足微信超高的用戶粘度更是如魚得水，但是萬事萬物都是有對立的一面的，下面就讓微信公眾平臺蒙特人跟大家一起來分析下微信營銷存在的幾個主要問題吧。
微信營銷問題一：微信營銷平臺不夠完善--被動的關注模式，缺乏用戶體驗
從微信公眾平臺展現(xiàn)出的游戲性來看，其發(fā)展前景無可限量。在游戲盈利模式早已成熟的今天，不論是國內國外這種模式都獲得了成功。然而微信作為一個全新的平臺，搭載的大多是發(fā)展速度急劇、付費比例極低的輕量級手游，在殘酷的市場競爭中，微信平臺要如何立于不敗之地，任重而道遠。
另外，現(xiàn)在用戶越來越注重的是用戶體驗，在微信營銷中，企業(yè)可以依靠的僅僅是粉絲通過主動加為好友或者掃描企業(yè)二維碼成為好友。這種關注方式有利的是為企業(yè)帶來了大量有效潛在客戶,但是掃描二維碼這種簡單直白的營銷方式，大多數(shù)的用戶起初會感覺到新穎，久而久之就會覺得這是一種缺乏用戶體驗的方式，同時,企業(yè)微信的人氣(粉絲數(shù)量)也被動地掌握在粉絲手中。微信雖然是基于手機的真實信息,可粉絲一旦加了你的微信,同時也可以取消,一旦粉絲過了新鮮感,企業(yè)提供的信息對粉絲失去意義,或者說沒有價值，粉絲就會離開。并且這也是一種被動的營銷手段，如果用戶沒有掃描二維碼，那么企業(yè)的活動做得再好也是徒勞。另外，用戶參與這些體驗需要具備諸如免費無線網絡，二維碼掃描軟件等前提條件。而一些用戶的體驗興趣往往都被這些前提條件搞得煙消云散。
微信營銷問題二：020發(fā)展存在嚴重不對等性
目前而言，中國的020還只是一個夢想。線下市場的不成熟，決定了中國的線上和線下發(fā)展的嚴重不對等性，嚴重制約了020的發(fā)展。騰訊作為一家B2C的公司，有著許多直接面向客戶產品的成功經驗。但商業(yè)閉環(huán)這個瓶頸使得企業(yè)級產品的發(fā)展差強人意，要讓微信和有著獨立系統(tǒng)和復雜流程的垂直細分的大市場對接起來，并不是一件容易的事情，而要滿足垂直細分的小市場的需求，就需要一批強大的媒體營銷人才，而在社會化媒體人才本來就十分薄弱的國內，這也是難以做到的。
微信營銷問題三：粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低
微信點對點傳播無疑是它的優(yōu)勢，但也缺少了粉絲間相互溝通交流的特點。由于限制于很多功能，微信無法在營銷過程中實現(xiàn)即時的互動溝通，也無法讓更多陌生的人參與其中，大家看到的只是一個個單獨的個性，而沒有將這些流量集中體現(xiàn)在一個鮮明的事物上，一個很簡單的例子，當我們在微信朋友圈中銷售產品時，那么成交顧客的消費記錄，其他人是看不到的，無法從第三方得到依據(jù)，由此才促使更多的賣家通過曬單來提升這方面的需求。當然這只是其中一個方面而已，實際上，在操作的過程中我們會發(fā)現(xiàn)很少有工具可以幫助我們在營銷的過程中更加準確地掌握用戶的動向，我們很難針對自己的營銷行為做出實際的數(shù)據(jù)分析，只能通過其他角度去間接衡量營銷效果。這樣必然導致整個過程無法得到最有效的監(jiān)控，效果的好壞自然少了一份穩(wěn)定性。
除此之外，微信平臺推送信息打開率也是比較低的。眾多的微信公眾平臺持續(xù)”孜孜不倦〃地推送各式各樣的圖文信息到用戶的手機中，就像打開電子郵箱，瞬間被各類廣告垃圾郵件塞滿，即使有那么些有價值的信息，讀者也無心閱讀，從而導致推送消息打開率低。
微信營銷問題四：用戶隱私安全沒有保障
由于微信本身是一個基于位置信息的社交平臺，用戶在社交過程中可能稍不注意就泄露用戶個人位置信息以及其他方面的信息，這樣的安全隱患使一些用戶對微信秉持著觀望態(tài)度。此外，微信用戶不需實名認證，這就讓一些想利用微信“釣魚”的不法分子有了可乘之機。由于缺乏實名制的管理，用戶本身就難以分辨對方的身份，稍不注意就會造成用戶的人身或財產損失。
另外，二維碼技術開發(fā)的初衷是為了方便微信用戶的使用，而用戶卻只能通過掃描來得知一個二維碼的內容，這個特點如今卻成為了手機病毒的釣魚網站傳播的新渠道。二維碼不能缺少規(guī)范的管理措施，如若不然，不法分子想要更輕松地進行網絡詐騙或者大搖大擺地進入相關消費場所，需要的只是一個可以代表用戶的身份與消費憑證的二維碼。
微信營銷弊端五：營銷效果不顯著
目前微信與很多商家或是移動互聯(lián)網應用展開合作,把一些應用接入微信公眾平臺。一般,用戶只需要給這些應用的微信賬號按一定格式發(fā)送信息,賬號會根據(jù)用戶所在的位置或是一些請求提供一些相應的服務,比如附近的餐廳、酒店等等。但是,用戶要找尋附近餐館,可以使用更便利的應用，只需在大眾點評或者百度地圖的客戶端上點開附近的餐館就可以實現(xiàn)了。如果微信營銷不能從線上吸引消費者去為產品買單,那么粉絲數(shù)量也只是一個噱頭而已。
除了上述的幾個問題外，微信營銷還有個很致命的問題，那就是微信把一個人所有的人脈都整合到了一起，無法具體的劃分，社交中所謂的朋友圈的劃分，沒有良好的構建起來。
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