微信營銷問題一：微信營銷平臺(tái)不夠完善--被動(dòng)的關(guān)注模式，缺乏用戶體驗(yàn)

　　從微信公眾平臺(tái)展現(xiàn)出的游戲性來看，其發(fā)展前景無可限量。在游戲盈利模式早已成熟的今天，不論是國內(nèi)國外這種模式都獲得了成功。然而微信作為一個(gè)全新的平臺(tái)，搭載的大多是發(fā)展速度急劇、付費(fèi)比例極低的輕量級(jí)手游，在殘酷的市場競爭中，微信平臺(tái)要如何立于不敗之地，任重而道遠(yuǎn)。

　　另外，現(xiàn)在用戶越來越注重的是用戶體驗(yàn)，在微信營銷中，企業(yè)可以依靠的僅僅是粉絲通過主動(dòng)加為好友或者掃描企業(yè)二維碼成為好友。這種關(guān)注方式有利的是為企業(yè)帶來了大量有效潛在客戶,但是掃描二維碼這種簡單直白的營銷方式，大多數(shù)的用戶起初會(huì)感覺到新穎，久而久之就會(huì)覺得這是一種缺乏用戶體驗(yàn)的方式，同時(shí),企業(yè)微信的人氣(粉絲數(shù)量)也被動(dòng)地掌握在粉絲手中。微信雖然是基于手機(jī)的真實(shí)信息,可粉絲一旦加了你的微信,同時(shí)也可以取消,一旦粉絲過了新鮮感,企業(yè)提供的信息對(duì)粉絲失去意義,或者說沒有價(jià)值，粉絲就會(huì)離開。并且這也是一種被動(dòng)的營銷手段，如果用戶沒有掃描二維碼，那么企業(yè)的活動(dòng)做得再好也是徒勞。另外，用戶參與這些體驗(yàn)需要具備諸如免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)，二維碼掃描軟件等前提條件。而一些用戶的體驗(yàn)興趣往往都被這些前提條件搞得煙消云散。

　　微信營銷問題二：020發(fā)展存在嚴(yán)重不對(duì)等性

　　目前而言，中國的020還只是一個(gè)夢想。線下市場的不成熟，決定了中國的線上和線下發(fā)展的嚴(yán)重不對(duì)等性，嚴(yán)重制約了020的發(fā)展。騰訊作為一家B2C的公司，有著許多直接面向客戶產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)。但商業(yè)閉環(huán)這個(gè)瓶頸使得企業(yè)級(jí)產(chǎn)品的發(fā)展差強(qiáng)人意，要讓微信和有著獨(dú)立系統(tǒng)和復(fù)雜流程的垂直細(xì)分的大市場對(duì)接起來，并不是一件容易的事情，而要滿足垂直細(xì)分的小市場的需求，就需要一批強(qiáng)大的媒體營銷人才，而在社會(huì)化媒體人才本來就十分薄弱的國內(nèi)，這也是難以做到的。

　　微信營銷問題三：粉絲互動(dòng)感知度低，推送信息閱讀率低

　　微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播無疑是它的優(yōu)勢，但也缺少了粉絲間相互溝通交流的特點(diǎn)。由于限制于很多功能，微信無法在營銷過程中實(shí)現(xiàn)即時(shí)的互動(dòng)溝通，也無法讓更多陌生的人參與其中，大家看到的只是一個(gè)個(gè)單獨(dú)的個(gè)性，而沒有將這些流量集中體現(xiàn)在一個(gè)鮮明的事物上，一個(gè)很簡單的例子，當(dāng)我們?cè)谖⑿排笥讶χ袖N售產(chǎn)品時(shí)，那么成交顧客的消費(fèi)記錄，其他人是看不到的，無法從第三方得到依據(jù)，由此才促使更多的賣家通過曬單來提升這方面的需求。當(dāng)然這只是其中一個(gè)方面而已，實(shí)際上，在操作的過程中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有工具可以幫助我們?cè)跔I銷的過程中更加準(zhǔn)確地掌握用戶的動(dòng)向，我們很難針對(duì)自己的營銷行為做出實(shí)際的數(shù)據(jù)分析，只能通過其他角度去間接衡量營銷效果。這樣必然導(dǎo)致整個(gè)過程無法得到最有效的監(jiān)控，效果的好壞自然少了一份穩(wěn)定性。

　　除此之外，微信平臺(tái)推送信息打開率也是比較低的。眾多的微信公眾平臺(tái)持續(xù)”孜孜不倦〃地推送各式各樣的圖文信息到用戶的手機(jī)中，就像打開電子郵箱，瞬間被各類廣告垃圾郵件塞滿，即使有那么些有價(jià)值的信息，讀者也無心閱讀，從而導(dǎo)致推送消息打開率低。

　　微信營銷問題四：用戶隱私安全沒有保障

　　由于微信本身是一個(gè)基于位置信息的社交平臺(tái)，用戶在社交過程中可能稍不注意就泄露用戶個(gè)人位置信息以及其他方面的信息，這樣的安全隱患使一些用戶對(duì)微信秉持著觀望態(tài)度。此外，微信用戶不需實(shí)名認(rèn)證，這就讓一些想利用微信“釣魚”的不法分子有了可乘之機(jī)。由于缺乏實(shí)名制的管理，用戶本身就難以分辨對(duì)方的身份，稍不注意就會(huì)造成用戶的人身或財(cái)產(chǎn)損失。

　　另外，二維碼技術(shù)開發(fā)的初衷是為了方便微信用戶的使用，而用戶卻只能通過掃描來得知一個(gè)二維碼的內(nèi)容，這個(gè)特點(diǎn)如今卻成為了手機(jī)病毒的釣魚網(wǎng)站傳播的新渠道。二維碼不能缺少規(guī)范的管理措施，如若不然，不法分子想要更輕松地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙或者大搖大擺地進(jìn)入相關(guān)消費(fèi)場所，需要的只是一個(gè)可以代表用戶的身份與消費(fèi)憑證的二維碼。

　　微信營銷弊端五：營銷效果不顯著

　　目前微信與很多商家或是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用展開合作,把一些應(yīng)用接入微信公眾平臺(tái)。一般,用戶只需要給這些應(yīng)用的微信賬號(hào)按一定格式發(fā)送信息,賬號(hào)會(huì)根據(jù)用戶所在的位置或是一些請(qǐng)求提供一些相應(yīng)的服務(wù),比如附近的餐廳、酒店等等。但是,用戶要找尋附近餐館,可以使用更便利的應(yīng)用，只需在大眾點(diǎn)評(píng)或者百度地圖的客戶端上點(diǎn)開附近的餐館就可以實(shí)現(xiàn)了。如果微信營銷不能從線上吸引消費(fèi)者去為產(chǎn)品買單,那么粉絲數(shù)量也只是一個(gè)噱頭而已。

　　除了上述的幾個(gè)問題外，微信營銷還有個(gè)很致命的問題，那就是微信把一個(gè)人所有的人脈都整合到了一起，無法具體的劃分，社交中所謂的朋友圈的劃分，沒有良好的構(gòu)建起來。

　　對(duì)于微信公眾平臺(tái)營銷，蒙特人還有很多其他方面的觀點(diǎn)和想法，如果您對(duì)我們的微新公眾平臺(tái)營銷觀點(diǎn)感興趣的話，想進(jìn)一步了解微新公眾平臺(tái)營銷的真面目，歡迎您撥打我們的咨詢熱線15158184365。