網(wǎng)絡(luò)世界從PC移向手機(jī)，浩浩蕩蕩，移動(dòng)終端將超越所有的媒介，移動(dòng)互聯(lián)成了主體，很多企業(yè)也開始從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)地，很多微信、手機(jī)網(wǎng)站、APP也正是乘著這股浪潮風(fēng)生水起。

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急劇發(fā)展，移動(dòng)端不斷地吞噬著PC端的市場(chǎng)份額，企業(yè)要如何更好地去把握好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?下面讓蒙特人給大家分析下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　一、 企業(yè)主廚如何掌勺才能使企業(yè)微信公眾平臺(tái)不成為“雞肋”

　　目前，每家企業(yè)的市場(chǎng)部都在“微信”，但是很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，他們的微信公眾平臺(tái)從來沒有綻放過傳說中的光彩，反而成了一塊雞肋、一個(gè)負(fù)擔(dān)。這是因?yàn)?，微信這個(gè)自媒體，如果無法為顧客提供服務(wù)價(jià)值，它就只是一張無人理睬的小傳單而已。

　　很多企業(yè)在微信公眾號(hào)注冊(cè)后除了簡(jiǎn)單的發(fā)布幾篇文章后，就再也不去更新，有些企業(yè)雖然每天都在更新文章，但都只發(fā)布些與自家產(chǎn)品息息相關(guān)的文章，其他信息一律不顧，這樣肯定是行不通的，因?yàn)殛P(guān)注者是形形色色的人都有，只有順應(yīng)需求才能留住粉絲。也就是說，通過企業(yè)微信平臺(tái)，用戶能得到什么樣的服務(wù)價(jià)值。是更方便的購(gòu)買，更低廉的價(jià)格，還是更及時(shí)的解答?而這些，說到底是要求企業(yè)的服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。舉個(gè)例子，一家餐廳建立了微信賬號(hào)，每天都發(fā)送美食信息、烹飪技巧，假如有很高的原創(chuàng)性、可讀性，將會(huì)吸引一批受眾的關(guān)注。但如果想真正成為需求與服務(wù)的交易平臺(tái)，還得加料。于是，這家餐廳建立起移動(dòng)終端服務(wù)系統(tǒng)，微信平臺(tái)是這個(gè)服務(wù)系統(tǒng)的導(dǎo)入口，顧客通過這個(gè)端口就能夠方便地訂餐、叫餐或者積分優(yōu)惠。只有當(dāng)這個(gè)系統(tǒng)被打通，微信才會(huì)成為顧客手機(jī)中不被刪除的訂閱號(hào)。

　　所以企業(yè)的微信公眾平臺(tái)要起到宣傳企業(yè)品牌、服務(wù)客戶、提升業(yè)績(jī)的目的，就一定要有用，要有可持續(xù)的東西存在。所以企業(yè)一開始經(jīng)營(yíng)微信公眾平臺(tái)時(shí)，一定要準(zhǔn)確定位，要從用戶角度出發(fā)，用戶才是做好平臺(tái)的關(guān)鍵。

　　二、 手機(jī)網(wǎng)站并不能實(shí)現(xiàn)所有企業(yè)的營(yíng)銷目的

　　很多的企業(yè)都想要沾一沾“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的光，都在努力想要投入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的懷抱中去。很多企業(yè)為了爭(zhēng)取移動(dòng)端的流量，一味地在做手機(jī)網(wǎng)站，其實(shí)通過手機(jī)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的并不是每個(gè)企業(yè)都適用的。有些產(chǎn)品是沒有辦法直接通過手機(jī)網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。如一些奢侈品，試想一款手表價(jià)格高達(dá)幾萬、幾十萬或者上百萬，有幾個(gè)人會(huì)放心地通過手機(jī)端直接成交呢?所以奢侈品在手機(jī)端的成交率是非常低的。

　　還有些傳統(tǒng)企業(yè)，比如鋼材或者瓷磚，除非消費(fèi)者對(duì)您的品牌非常信賴，對(duì)您的產(chǎn)品非常熟悉，否則消費(fèi)者寧愿多花些時(shí)間，多花點(diǎn)錢，到實(shí)體店去采購(gòu)，也不愿意在手機(jī)端購(gòu)買的，因?yàn)殇摬?、瓷磚這種交易動(dòng)不動(dòng)都是上萬、上百萬，乃至上千萬的交易額。

　　所以通過手機(jī)網(wǎng)站、商城來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，更適合一些中低端、價(jià)格相對(duì)便宜的產(chǎn)品。對(duì)于一些奢侈品行業(yè)或傳統(tǒng)行業(yè)，手機(jī)端更重要的是展現(xiàn)出企業(yè)的實(shí)力、展現(xiàn)出企業(yè)的資質(zhì)、展現(xiàn)出企業(yè)的信用度等，弱化企業(yè)的產(chǎn)品宣傳，讓消費(fèi)者快速的能對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的信用度。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式多種多樣，但是未必都適合您的企業(yè)，所以企業(yè)在選擇依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，一定不能盲目跟風(fēng)，要從自身品牌、自身產(chǎn)品的屬性出發(fā)，從用戶體驗(yàn)開始著手，精確定位，才能實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目的。所以企業(yè)主廚在著手移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，一定要把握好火候，切勿操之過急。