簡(jiǎn)單地說(shuō),自媒體就是自己的媒體!如,微博、微信(微信公眾平臺(tái))、APP等等,都是唱出自己品牌優(yōu)勢(shì)的麥克風(fēng),只要你說(shuō)的精彩,演的夠好,就會(huì)有很多人看見(jiàn),并且吸引對(duì)你品牌感興趣的人關(guān)注到你的品牌,慢慢的當(dāng)你的影響力達(dá)到一定范圍,就像一個(gè)社會(huì)媒體(如報(bào)社,電視臺(tái)等)一樣有社會(huì)公信力和傳播力,那就是自媒體!
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及,已經(jīng)使智能手機(jī)、PAD、佩戴設(shè)備等移動(dòng)終端終端已經(jīng)成為大多數(shù)人的生活必需品,也徹底改變了生活習(xí)慣:越來(lái)越多的人每天從起床到睡覺(jué)、從工作到生活,隨時(shí)隨地都在把玩手機(jī)或PAD終端,最初是打發(fā)碎片時(shí)間,現(xiàn)在已經(jīng)形成對(duì)獲取外界信息和溝通交流的路徑依賴。自媒體的產(chǎn)生依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了最便捷的信息傳播和溝通方式。
面對(duì)不斷涌現(xiàn)的論壇、博客、微博、微信、APP等新技術(shù)新媒體的不斷推出與影響,沒(méi)有企業(yè)可以置身度外。企業(yè)單純依靠一種媒體資源,已經(jīng)很難獲得期望的傳播效果,最好的辦法就是整合公司的各種媒體資源,借助用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式與用戶溝通,構(gòu)建創(chuàng)新的企業(yè)自媒體平臺(tái)。微信是一種更加重視用戶體驗(yàn)的自媒體工具,傳播受眾以強(qiáng)關(guān)系的熟人圈和行業(yè)圈為主。由于微信公眾賬號(hào)每天發(fā)布信息的數(shù)量受限,傳播力看似較弱,但其溝通屬性更強(qiáng)于媒體屬性,用戶訂閱某一個(gè)公眾賬號(hào)的前提是對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同,對(duì)于企業(yè)而言,建立和運(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)的關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量。如果信息內(nèi)容的可讀性強(qiáng),就會(huì)獲得用戶訂閱,與用戶的交互性最強(qiáng),非常適合進(jìn)行定向營(yíng)銷和品牌推廣。
企業(yè)不妨多學(xué)習(xí)三星等知名品牌的官網(wǎng)運(yùn)營(yíng):用戶登錄官網(wǎng),不但能看到常規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容,還有網(wǎng)上商城、新浪微博、三星APPs、騰訊微博、人人網(wǎng)等媒體鏈接,將官網(wǎng)建成自媒體平臺(tái)的一個(gè)入口,配合清新簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站風(fēng)格、友好的用戶界面設(shè)計(jì),加強(qiáng)了官網(wǎng)的易用性和先進(jìn)性。
以官網(wǎng)和內(nèi)刊為靜,以微博、微信為動(dòng),動(dòng)靜結(jié)合地構(gòu)建宣傳、溝通、銷售、服務(wù)的企業(yè)自媒體傳播新平臺(tái)。
從賦權(quán)理論看,自媒體產(chǎn)生的意義在于,公眾通過(guò)使用自媒體為自己增權(quán)賦能,改進(jìn)自己無(wú)權(quán)或缺權(quán)的不良處境,改善自己的日常生活,從而更好地保證整個(gè)社會(huì)安定、平穩(wěn)地發(fā)展。但是,自媒體也是一把“雙刃劍”,為公眾賦權(quán)的同時(shí)也帶來(lái)了一些比較嚴(yán)重的自媒體賦權(quán)失控現(xiàn)象。真相一旦缺位,謠言就會(huì)上位。在人人都是自媒體的時(shí)代,人人都是麥克風(fēng)。因?yàn)樯a(chǎn)信息成本很低,又缺乏檢驗(yàn)環(huán)節(jié),不實(shí)信息一旦流入互聯(lián)網(wǎng),不明真相的受眾經(jīng)過(guò)推波助瀾,就可能對(duì)個(gè)人或者企業(yè)組織造成致命性的傷害。
微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)蒙特認(rèn)為,如何握好自己手里的微信公眾平臺(tái)類自媒體這個(gè)麥克風(fēng)?這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,所有自媒體面臨的挑戰(zhàn)。而作為媒體,更需要及時(shí)有效傳遞真相、理清公眾認(rèn)知,才能阻止謠言擴(kuò)散以正公眾視聽(tīng)。微信公眾平臺(tái)未來(lái)健康,優(yōu)越的發(fā)展蒙特愿意給予大家更好的技術(shù)支持!
©2000-2022 杭州蒙特信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有
Mountor、蒙特是Mountor Corp.的注冊(cè)商標(biāo)。