隨著近幾年中國智能手機迅速普及和用戶的海量增長，新的App更是層出不窮。加上這兩年國內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的利好，許多創(chuàng)業(yè)者也將App平臺作為創(chuàng)業(yè)的起點。這些都帶來App市場的“一片繁榮”。然而，表象“繁榮”背后卻是令人唏噓的真相。

　　一、App開發(fā)“生的快，app運營死的也快”成常態(tài)

　　中國App市場的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，大部分被下載的App的使用率和留存率都相對較低，“用一次即拋”逐漸成為用戶的行為趨勢?！按蜷_次數(shù)為1次”的用戶占比35%，“打開次數(shù)為10次”的比例僅有17.6%。

　　另外，企業(yè)移動app開發(fā)的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內(nèi)刪除已下載的應(yīng)用。社交類App競爭最為殘酷，死亡率達(dá)35%。

　　甚至這也成為一種惡性循環(huán)，很多App產(chǎn)品較為注重眼前利益，只注重前期用戶的快速積累和圈錢，并不重視后期對用戶的維護(hù)和功能的更新和改善。另外，有些App產(chǎn)品在設(shè)計之初以“短期產(chǎn)品”看待，在功能設(shè)置和長遠(yuǎn)發(fā)展上并未考慮很多，顯得漫無目的。也有些App打一槍換一個地方，死了重新?lián)Q新的。

　　再加上，用戶要從如此多同質(zhì)化的App中選擇一個嘗試使用，這就意味著他們會暫時放棄其他同類型App。如果第一次使用體驗失敗，那么用戶便會永久拋棄這款A(yù)pp。所以，用戶也會不斷體驗嘗試新App，定期清理不喜歡或不會長期用得上的App。

　　二、App市場將更擁擠，同質(zhì)化加劇，倒逼更加垂直化和個性化的App不斷出現(xiàn)。

　　盡管數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年第三季度，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.68億人，智能手機用戶規(guī)模為6.09億人，中國手機網(wǎng)民規(guī)模和智能手機用戶規(guī)模整體上呈現(xiàn)增長趨勢。但不可忽略的事實是，增長率卻是呈明顯下降趨勢的。

　　這說明，中國的智能手機保有量和規(guī)模已經(jīng)接近飽和狀態(tài) ，開始趨于穩(wěn)定，未來的增長空間會不斷縮小。

　　同時也說明，在相對穩(wěn)定的移動空間里，隨著App的繼續(xù)涌入，原本就十分擁擠的App市場將會更加擁擠，廝殺也會更加激烈。

　　這一方面會帶來App產(chǎn)品的競爭和同質(zhì)化加重，另一方面也會讓App產(chǎn)品的創(chuàng)新變得困難，但這也逼迫更加垂直化和細(xì)分化的App產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。

　　比如，移動App平臺會從大而全的“全能型”向“有個性的、定制化的單功能型”過渡，并且重視垂直用戶極致體驗的App將更多出現(xiàn)。

　　總的來說，某些App“生的快，死的也快”也要歸因于，這些App在產(chǎn)品設(shè)計之初就沒想清楚到底要滿足哪方面的用戶需求，或者沒找到真正的需求痛點，用戶沒有理由長期耗在上面。

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