《太子妃升職記》作為樂(lè)視的一部小成本網(wǎng)絡(luò)自制劇，在2015年末上線便取得了開門紅的優(yōu)異成績(jī)，接著更是如井噴般爆紅,朋友圈早已被其攻占。如果真的以為“網(wǎng)紅”是天然的，那未免太天真了。在年輕觀眾吐槽的歡樂(lè)之下，一部“爆款”網(wǎng)劇的打造卻原來(lái)是步步為營(yíng)的設(shè)計(jì)。今天杭州蒙特網(wǎng)站建設(shè)公司且從營(yíng)銷方面來(lái)切入，看看史上最窮最污、又腐又重口的《太子妃升職記》，它到底是怎樣讓觀眾們中毒的呢?
1、二次元元素，直擊受眾心理世界
網(wǎng)絡(luò)自制劇的豐富多元不僅“喂飽”了觀眾，也培養(yǎng)了他們?cè)絹?lái)越“刁”的口味。各家都在使勁渾身解數(shù)吸引粉絲眼球，掌握受眾的心理世界顯然是最佳之策。
《太子妃升職記》以“雌雄同體”的張芃芃為中心，以后宮生活為背景，講述了男兒心女兒身的“太子妃”一路順利升職為“太后”的故事。內(nèi)容不僅包含90、00后喜愛(ài)的“宮斗”、“穿越”、“純愛(ài)”、“性別互換”、“愛(ài)恨糾葛”等情節(jié)，荒誕的劇情和對(duì)白、打BL和GL的擦邊球也是其吸睛元素。
《太子妃升職記》通過(guò)個(gè)性鮮明的角色和腦洞大開的劇情，將直率、新奇貫穿在全劇之中，瞄準(zhǔn)年輕人的心理訴求，由此獲得受眾的喜愛(ài)。
2、營(yíng)銷討巧，自帶話題
行業(yè)專家說(shuō)道，與其說(shuō)《太子妃升職記》是網(wǎng)劇，倒不如說(shuō)是一場(chǎng)全民吐槽狂歡宴。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇不配彈幕已經(jīng)不能好好下飯的時(shí)代，A站B站的彈幕文化情緒給“太子妃”帶來(lái)了大量UGC內(nèi)容輸出，幫助其網(wǎng)絡(luò)播放量一路飆升。故意把劇集制作得槽點(diǎn)滿滿，就是為了讓觀眾去吐槽，從而產(chǎn)生很多“神評(píng)論”，進(jìn)一步娛樂(lè)大眾。觀眾不會(huì)在意廣告植入，甚至植入得好還會(huì)喜聞樂(lè)見(jiàn)，“五毛錢”特效也會(huì)成為一種特別的畫風(fēng)，只要吐槽你能吐得開心。鋪天蓋地的槽點(diǎn)笑點(diǎn)把這部劇抬到“神劇”的位置，也許是劇組的“窮”和導(dǎo)演的“耿直”為這部戲的好看度做了場(chǎng)外援助。
比如劇組窮到只有某藥贊助、演員服裝沒(méi)有袖管、特效全靠鼓風(fēng)機(jī)。導(dǎo)演侶皓吉吉也在接受采訪時(shí)大方的回應(yīng)：“制片主任考慮到經(jīng)費(fèi)，只買了一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，他們說(shuō)挺貴的呢,1000塊錢一臺(tái)，可是它后來(lái)還漏電，每到下雨的時(shí)候，我們都是冒著生命危險(xiǎn)去操控鼓風(fēng)機(jī)的……”
3、殺進(jìn)ACGN，受眾激活呈最大化
在太子妃在網(wǎng)絡(luò)上小有口碑時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合斗魚TV直播，由導(dǎo)演侶皓吉吉攜四位主演進(jìn)行了一次長(zhǎng)達(dá)90分鐘的TV直播，雖然鮮肉演員們略帶羞射，主持人還不夠利索，但全程火爆非凡。其實(shí)這是樂(lè)視網(wǎng)選擇聯(lián)手年輕一代聚集的彈幕直播領(lǐng)先平臺(tái)斗魚TV，第一次在自制劇領(lǐng)域嘗試主創(chuàng)主演真人直播，對(duì)斗魚TV來(lái)說(shuō)也是首次。當(dāng)晚，直播觀看人數(shù)突破100萬(wàn)，且回放視頻的播放量也在后幾天沖上了10萬(wàn)+，彈幕、微博、朋友圈、豆瓣還在持續(xù)著二次發(fā)酵。與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)同步全球云直播，通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視視頻App、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視超級(jí)電視均可以流暢觀看。
從內(nèi)容去追溯樂(lè)視此舉做法，其實(shí)很簡(jiǎn)單：《太子妃升職記》是由同名熱門IP改編而來(lái)的，該劇播出后，劇集相關(guān)視頻在AB站強(qiáng)勢(shì)霸屏，火熱的播放量數(shù)字從側(cè)面反應(yīng)出了“該類”站點(diǎn)受眾的內(nèi)容偏好恰好與《太子妃升職記》的內(nèi)容定位一致。順著這個(gè)邏輯，樂(lè)視立刻把眼光瞄準(zhǔn)了ACGN領(lǐng)域。除眾所周知的AB站外，斗魚TV是該領(lǐng)域的重要據(jù)點(diǎn)之一。動(dòng)漫、游戲、綜藝、娛樂(lè)、體育，全方位的ACGN直播內(nèi)容給予90、00后御宅一族巨大吸引力。這本來(lái)就是一個(gè)文化圈，圈內(nèi)的作品形式在產(chǎn)業(yè)鏈上緊密關(guān)聯(lián)，形成高強(qiáng)度的用戶粘性，一旦用類似的元素激活市場(chǎng)，效果相當(dāng)驚人。一部《太子妃升職記》通過(guò)與斗魚TV的聯(lián)合直播，就嘗到了ACGN領(lǐng)域的甜頭，猶如一把鑰匙，也開啟了樂(lè)視進(jìn)軍ACGN領(lǐng)域的大門。
4、比直播更出人意料的二次傳播
年輕一代不僅在對(duì)自制劇的反響上贏了，更令人震驚的是其超能的傳播力量：先自己把自己安利了，再把周邊的小伙伴們安利了，這還不夠，把抵制被安利的人也安利了!
自來(lái)水們就是這么循環(huán)堆疊暴漲起來(lái)的，自己狂粉，還硬逼著別人狂粉。為全力支持該“任性”行為，樂(lè)視特開出了《太子妃升職記》官方微博，僅僅26000粉絲的帶動(dòng)下，引發(fā)討論20萬(wàn)+，閱讀量2.3億!最熱時(shí)，《太子妃升職記》UGC視頻可占到全屏的60%-80%。為吸引更多粉絲參與到討論中來(lái)，樂(lè)視從該劇中挑出多個(gè)爆點(diǎn)，在貼吧(影樓場(chǎng)景窮bi道具)、豆瓣(人物特點(diǎn)感情混入)、大姨嗎(月事討論會(huì))、知乎(什么原因?qū)е逻@部戲這么火)等平臺(tái)繼續(xù)引發(fā)了超高的人氣疊加效應(yīng)。單是各聯(lián)動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的微信文章，閱讀都在10萬(wàn)+以上。這樣的成績(jī)，營(yíng)銷者們終于可以流著淚說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)如此畸形的市場(chǎng)，針對(duì)需求的內(nèi)容終于成為了決勝的關(guān)鍵。讓營(yíng)銷奔跑在順其自然的正軌，在所有受眾的共同自發(fā)推動(dòng)下，創(chuàng)造出星辰大海。
樂(lè)視憑借《太子妃升職記》，開創(chuàng)了“以IP為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為主導(dǎo)，以內(nèi)容為根本”的全新網(wǎng)絡(luò)自制劇模式，以年輕人的思維做年輕人愛(ài)看的劇集，也為我國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來(lái)一股顛覆性的創(chuàng)造力。歸根結(jié)底，太子妃的成功，是因其是一部以用戶為王的產(chǎn)物，成功的抓住用戶需求，投放渠道精準(zhǔn)，再加上誠(chéng)意滿滿的槽點(diǎn)軟性推波助瀾……
這營(yíng)銷，蒙特絕對(duì)給滿分。用戶為王同樣是蒙特的執(zhí)業(yè)理念，真正吃準(zhǔn)受眾口味需求，才可開發(fā)出客戶體驗(yàn)參與度俱佳的網(wǎng)站。更多網(wǎng)站制作問(wèn)題，杭州蒙特為您助力。
此文由杭州蒙特網(wǎng)站建設(shè)http://www.mgt88.cn/原筆發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，如有惡意轉(zhuǎn)載，違者必究!
《太子妃升職記》作為樂(lè)視的一部小成本網(wǎng)絡(luò)自制劇，在2015年末上線便取得了開門紅的優(yōu)異成績(jī)，接著更是如井噴般爆紅,朋友圈早已被其攻占。如果真的以為“網(wǎng)紅”是天然的，那未免太天真了。在年輕觀眾吐槽的歡樂(lè)之下，一部“爆款”網(wǎng)劇的打造卻原來(lái)是步步為營(yíng)的設(shè)計(jì)。今天杭州蒙特網(wǎng)站建設(shè)公司且從營(yíng)銷方面來(lái)切入，看看史上最窮最污、又腐又重口的《太子妃升職記》，它到底是怎樣讓觀眾們中毒的呢?
1、二次元元素，直擊受眾心理世界
網(wǎng)絡(luò)自制劇的豐富多元不僅“喂飽”了觀眾，也培養(yǎng)了他們?cè)絹?lái)越“刁”的口味。各家都在使勁渾身解數(shù)吸引粉絲眼球，掌握受眾的心理世界顯然是最佳之策。
《太子妃升職記》以“雌雄同體”的張芃芃為中心，以后宮生活為背景，講述了男兒心女兒身的“太子妃”一路順利升職為“太后”的故事。內(nèi)容不僅包含90、00后喜愛(ài)的“宮斗”、“穿越”、“純愛(ài)”、“性別互換”、“愛(ài)恨糾葛”等情節(jié)，荒誕的劇情和對(duì)白、打BL和GL的擦邊球也是其吸睛元素。
《太子妃升職記》通過(guò)個(gè)性鮮明的角色和腦洞大開的劇情，將直率、新奇貫穿在全劇之中，瞄準(zhǔn)年輕人的心理訴求，由此獲得受眾的喜愛(ài)。
2、營(yíng)銷討巧，自帶話題
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比如劇組窮到只有某藥贊助、演員服裝沒(méi)有袖管、特效全靠鼓風(fēng)機(jī)。導(dǎo)演侶皓吉吉也在接受采訪時(shí)大方的回應(yīng)：“制片主任考慮到經(jīng)費(fèi)，只買了一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，他們說(shuō)挺貴的呢,1000塊錢一臺(tái)，可是它后來(lái)還漏電，每到下雨的時(shí)候，我們都是冒著生命危險(xiǎn)去操控鼓風(fēng)機(jī)的……”
3、殺進(jìn)ACGN，受眾激活呈最大化
在太子妃在網(wǎng)絡(luò)上小有口碑時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合斗魚TV直播，由導(dǎo)演侶皓吉吉攜四位主演進(jìn)行了一次長(zhǎng)達(dá)90分鐘的TV直播，雖然鮮肉演員們略帶羞射，主持人還不夠利索，但全程火爆非凡。其實(shí)這是樂(lè)視網(wǎng)選擇聯(lián)手年輕一代聚集的彈幕直播領(lǐng)先平臺(tái)斗魚TV，第一次在自制劇領(lǐng)域嘗試主創(chuàng)主演真人直播，對(duì)斗魚TV來(lái)說(shuō)也是首次。當(dāng)晚，直播觀看人數(shù)突破100萬(wàn)，且回放視頻的播放量也在后幾天沖上了10萬(wàn)+，彈幕、微博、朋友圈、豆瓣還在持續(xù)著二次發(fā)酵。與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)同步全球云直播，通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視視頻App、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視超級(jí)電視均可以流暢觀看。
從內(nèi)容去追溯樂(lè)視此舉做法，其實(shí)很簡(jiǎn)單：《太子妃升職記》是由同名熱門IP改編而來(lái)的，該劇播出后，劇集相關(guān)視頻在AB站強(qiáng)勢(shì)霸屏，火熱的播放量數(shù)字從側(cè)面反應(yīng)出了“該類”站點(diǎn)受眾的內(nèi)容偏好恰好與《太子妃升職記》的內(nèi)容定位一致。順著這個(gè)邏輯，樂(lè)視立刻把眼光瞄準(zhǔn)了ACGN領(lǐng)域。除眾所周知的AB站外，斗魚TV是該領(lǐng)域的重要據(jù)點(diǎn)之一。動(dòng)漫、游戲、綜藝、娛樂(lè)、體育，全方位的ACGN直播內(nèi)容給予90、00后御宅一族巨大吸引力。這本來(lái)就是一個(gè)文化圈，圈內(nèi)的作品形式在產(chǎn)業(yè)鏈上緊密關(guān)聯(lián)，形成高強(qiáng)度的用戶粘性，一旦用類似的元素激活市場(chǎng)，效果相當(dāng)驚人。一部《太子妃升職記》通過(guò)與斗魚TV的聯(lián)合直播，就嘗到了ACGN領(lǐng)域的甜頭，猶如一把鑰匙，也開啟了樂(lè)視進(jìn)軍ACGN領(lǐng)域的大門。
4、比直播更出人意料的二次傳播
年輕一代不僅在對(duì)自制劇的反響上贏了，更令人震驚的是其超能的傳播力量：先自己把自己安利了，再把周邊的小伙伴們安利了，這還不夠，把抵制被安利的人也安利了!
自來(lái)水們就是這么循環(huán)堆疊暴漲起來(lái)的，自己狂粉，還硬逼著別人狂粉。為全力支持該“任性”行為，樂(lè)視特開出了《太子妃升職記》官方微博，僅僅26000粉絲的帶動(dòng)下，引發(fā)討論20萬(wàn)+，閱讀量2.3億!最熱時(shí)，《太子妃升職記》UGC視頻可占到全屏的60%-80%。為吸引更多粉絲參與到討論中來(lái)，樂(lè)視從該劇中挑出多個(gè)爆點(diǎn)，在貼吧(影樓場(chǎng)景窮bi道具)、豆瓣(人物特點(diǎn)感情混入)、大姨嗎(月事討論會(huì))、知乎(什么原因?qū)е逻@部戲這么火)等平臺(tái)繼續(xù)引發(fā)了超高的人氣疊加效應(yīng)。單是各聯(lián)動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的微信文章，閱讀都在10萬(wàn)+以上。這樣的成績(jī)，營(yíng)銷者們終于可以流著淚說(shuō)，在競(jìng)爭(zhēng)如此畸形的市場(chǎng)，針對(duì)需求的內(nèi)容終于成為了決勝的關(guān)鍵。讓營(yíng)銷奔跑在順其自然的正軌，在所有受眾的共同自發(fā)推動(dòng)下，創(chuàng)造出星辰大海。
樂(lè)視憑借《太子妃升職記》，開創(chuàng)了“以IP為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為主導(dǎo)，以內(nèi)容為根本”的全新網(wǎng)絡(luò)自制劇模式，以年輕人的思維做年輕人愛(ài)看的劇集，也為我國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來(lái)一股顛覆性的創(chuàng)造力。歸根結(jié)底，太子妃的成功，是因其是一部以用戶為王的產(chǎn)物，成功的抓住用戶需求，投放渠道精準(zhǔn)，再加上誠(chéng)意滿滿的槽點(diǎn)軟性推波助瀾……
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