第一用戶使用兩個平臺的習(xí)慣不同，微博等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺用戶更傾向于PC客戶端，而微信則是移動客戶端的軟件，移動客戶端主要是指智能手機以及平板電腦。所以我們在網(wǎng)站建設(shè)推廣的時候，要懂得兩種不同。

　　第二平臺的功能不同，雖然微博和微信都是社會化媒體，微博更傾向與社會化信息網(wǎng)絡(luò)，信息的傳播速度雖然沒有微信那么快，但一旦傳播起來，功能強大，同時微博屬于自由媒體平臺，發(fā)布信息不分是否是發(fā)布者的好友還是陌生人，發(fā)布的信息是公開的，大家都是可以看得到的，更像是開發(fā)自己的新聞媒體平臺，而且很多用戶也習(xí)慣在移動端開微博。微博方面的推廣需要兼顧移動端與PC端的瀏覽功能;而微信則傾向于社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，只有用戶的朋友能看得到，平臺注重用戶圈子的維系，用戶在圈子當(dāng)中可以相互交流相互分享，相對來說，不太依賴PC端的瀏覽。

　　第三信息內(nèi)容的傳播范圍的不同，微博的特性是我們即可以看到我們關(guān)注的朋友的微博，也可以看到我們沒有關(guān)注陌生人的微博，微博內(nèi)容是無限制的，但微信就不一樣了，微信是一個私密閉環(huán)傳播，用戶發(fā)布的信息只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當(dāng)中傳播，沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。

　　第四平臺傳播特性不同，微博的傳播沒有限制，所以比較適合社會熱點的時時傳播，這同時也是媒體的傳播特性，微博具備這一媒體傳播特性，而微信信息傳播更加精準(zhǔn)，用戶之間的關(guān)系更加密切，對信息了解更加深入，所以微信是一個深度信息精確到達(dá)的平臺。

　　第五微博更具備網(wǎng)絡(luò)媒體屬性，單條信息價值貶值，是一個泛傳播的平臺，微博用戶關(guān)注一個好友主要是看微博的內(nèi)容是否值得加，顯然是單方向的認(rèn)可，所以用戶之間的關(guān)系關(guān)聯(lián)度相比微信更弱一些。微信更具有朋友圈子的特性，是個深社交的平臺，用戶發(fā)布的內(nèi)容沒有限制，用戶更精準(zhǔn)，是一個精準(zhǔn)傳播的平臺，用戶之間必須是對對方了解很深才會加為好友，而且雙方必須同時同意，這樣就形成了非常強的關(guān)系，因為微信都是發(fā)布者的朋友，所以微信發(fā)布的消息更容易獲得受眾的信任。所以微博平臺是一種淺社交泛傳播但輕關(guān)系的平臺，而微信是一個深社交精傳播強關(guān)系的平臺。

　　第六兩個平臺對于企業(yè)營銷目標(biāo)不同，微博有媒體特性，更適合做企業(yè)品牌建設(shè)，與企業(yè)公共關(guān)系維護(hù)和媒體關(guān)系建設(shè)，也可以做客戶關(guān)系的維護(hù)，相對來說直接營銷的作用沒有微信強，而微信是個圈子的平臺，適合企業(yè)的信息推送，維護(hù)客戶關(guān)系，直接跟企業(yè)營銷活動相關(guān)，比如一些打折促銷新品推薦發(fā)布等活動。

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