今天杭州蒙特微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)要與大家分享這樣一個(gè)有意思的話題。在中國(guó)，檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的地位，是企業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)。企業(yè)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)離不開(kāi)專業(yè)檢測(cè)認(rèn)證的催化，企業(yè)過(guò)硬的產(chǎn)品線與良好的信譽(yù)離不開(kāi)檢測(cè)認(rèn)證的驗(yàn)證報(bào)告。我國(guó)目前檢測(cè)認(rèn)證行業(yè)狀況，外資、國(guó)有、民營(yíng)三分天下，其中國(guó)有檢測(cè)機(jī)構(gòu)占據(jù)大份額。據(jù)數(shù)據(jù)顯示檢測(cè)認(rèn)證市場(chǎng)在未來(lái)幾年依舊保持20%的增長(zhǎng)速度，將大大超過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多其他行業(yè)。
我們今天要談的是德國(guó)萊茵TüV集團(tuán)，亦稱為T(mén)üV萊茵集團(tuán)，是一家成立于1872年國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商，在全球61個(gè)國(guó)家設(shè)有490家分支機(jī)構(gòu)。TüV萊茵集團(tuán)作為德國(guó)老牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)，認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型走進(jìn)社交媒體，觸達(dá)年輕群體的重要性。用“玩趣”二字，顛覆傳統(tǒng)古板，玩轉(zhuǎn)微信運(yùn)營(yíng)和微信傳播。
TüV萊茵集團(tuán)微信公眾號(hào)“萊茵安全寶典”最大限度賺足眼球，讓消費(fèi)者走進(jìn)“趣-玩-傳”套路中，加上這次大膽有趣的嘗試，更帶來(lái)了新鮮的消費(fèi)者體驗(yàn)，贏得了好感，并一舉拿下由美通社頒布的“最佳移動(dòng)傳播獎(jiǎng)”?！叭R茵安全寶典”能帶來(lái)如此廣泛的粉絲參與和良好的傳播效果，原因是什么呢?下面為大家剖析一下“萊茵安全寶典”微信公眾號(hào)營(yíng)銷思路：
趣味無(wú)限
關(guān)注微信公眾號(hào)可以發(fā)現(xiàn)卡通?！叭R寶”代替了傳統(tǒng)小編，使用熱點(diǎn)測(cè)試與卡通式企業(yè)宣傳小心機(jī)，使得吃瓜群眾主動(dòng)停留，點(diǎn)擊查看。留住大量的粉絲，完美地踏出了第一步預(yù)熱。
玩心大起
互動(dòng)小游戲與新年祝福，觸發(fā)小伙伴的玩心，在玩樂(lè)+祝福雙重驅(qū)動(dòng)下，充分調(diào)動(dòng)了小伙伴的互動(dòng)積極性。充分體現(xiàn)天然開(kāi)放的社交媒體屬性，使得游戲創(chuàng)意有更強(qiáng)的趣味傳播性。
分享傳播
優(yōu)秀的傳播路徑設(shè)計(jì)是傳播關(guān)鍵，路徑一：“萊茵安全寶典”用四格漫畫(huà)的形式傳遞知識(shí);路徑二：用可愛(ài)又萌的動(dòng)態(tài)信息圖來(lái)介紹數(shù)據(jù);路徑三：用卡哇伊的小朋友日記體將內(nèi)容擴(kuò)散全網(wǎng)，瞬間席卷了微信公眾平臺(tái)粉絲，將整個(gè)企業(yè)的內(nèi)容聲量和影響力推向最高。
TüV萊茵集團(tuán)量身制定的企業(yè)微信公眾號(hào)內(nèi)容，成功提煉企業(yè)精華，避開(kāi)微信公眾號(hào)站內(nèi)激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)受眾群體的需求，更抓住年輕人玩心不老的心理特點(diǎn)，將企業(yè)內(nèi)涵與創(chuàng)意玩法相結(jié)合，把微信運(yùn)營(yíng)和微信傳播玩出新高度。
作為長(zhǎng)期致力于企業(yè)微信營(yíng)銷的創(chuàng)新者-蒙特，通過(guò)對(duì)粉絲的敏銳洞察，贏得用戶好評(píng)如潮。不玩資源大雜燴，只挑最適合的。借次機(jī)會(huì)，希望大家從中能夠獲得啟示：在社交媒體營(yíng)銷中，明確本身想要傳播的利益點(diǎn)，結(jié)合受眾人群的心理需求，內(nèi)容創(chuàng)新，設(shè)計(jì)好貼合實(shí)際的傳播路徑，就足以達(dá)到事半功倍了。定制你的專屬公眾平臺(tái)刻不容緩，2017年，新的營(yíng)銷浪潮來(lái)襲你抓住機(jī)會(huì)了嗎？
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