精品網(wǎng)站建設(shè) 2014-4-28

　　1.受眾自主選擇

　　相較于報(bào)刊、廣播、電視等大眾媒體廣告及戶外、直郵、POP等小眾媒體廣告，搜索引擎廣告的接受沒(méi)有強(qiáng)迫性，消費(fèi)者有更多的自主選擇權(quán)力，可以根據(jù)個(gè)人的興趣和喜好選擇是否接受以及接受哪些廣告信息。由于消費(fèi)者是心甘情愿地主動(dòng)選擇，從而避免了傳統(tǒng)廣告在信息傳遞方面的強(qiáng)迫性和被動(dòng)性的局限，增強(qiáng)了廣告的有效到達(dá)率。

　　2.豐富的表現(xiàn)手段使視聽(tīng)效果更佳

　　搜索引擎營(yíng)銷可以結(jié)合網(wǎng)頁(yè)綜合運(yùn)用文字、聲音、動(dòng)態(tài)影像、靜態(tài)畫面、動(dòng)畫、表格、三維空間、虛擬視覺(jué)等功能，充分表現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)意，達(dá)到完美的統(tǒng)一，給消費(fèi)者以傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法企及的震撼效果。搜索引擎營(yíng)銷制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及其高科技形象，將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇搜索引擎營(yíng)銷作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

　　3.搜索引擎營(yíng)銷的實(shí)時(shí)性使網(wǎng)絡(luò)廣告的更新更加方便

　　由于搜索引擎營(yíng)銷可以隨時(shí)更改信息，因此，搜索引擎營(yíng)銷的廣告主如果需要更新產(chǎn)品價(jià)格、補(bǔ)充或刪減廣告內(nèi)容、調(diào)整廣告表現(xiàn)形式，都可以在很短時(shí)間內(nèi)完成，以將最新的營(yíng)銷信息最快地傳遞給消費(fèi)者。

　　4.傳受交互對(duì)產(chǎn)品銷售的極大促進(jìn)

　　與傳統(tǒng)媒體高的單向線性傳播方式不同，由于搜索引擎營(yíng)銷交互性高、反饋及時(shí)的特點(diǎn)，搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)信息在受眾與媒體問(wèn)的雙向傳播，消費(fèi)者在主動(dòng)選擇接受廣告信息后，還可以根據(jù)自身的需要及時(shí)對(duì)廣告信息作出回應(yīng)，甚至與廣告主進(jìn)行溝通和交流，從而產(chǎn)生顯著的促銷效果。由于信息時(shí)代信息播出和查詢功能的空前提高，商業(yè)企業(yè)所擁有的無(wú)形資產(chǎn)不是擁有多少客戶，而是客戶和營(yíng)銷人員之間的高度信任。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過(guò)多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場(chǎng)需求。而利用搜索引擎營(yíng)銷可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶，等于在同一時(shí)間對(duì)無(wú)數(shù)受眾做了廣告宣傳。

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