【蒙特專(zhuān)業(yè)建站】那些在微信上瞬間走紅的產(chǎn)品你還記得多少?像是曾經(jīng)的瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)，不久前的臉萌。他們走過(guò)的路徑是相似的，莫名其妙在朋友圈爆紅，用戶(hù)快速增長(zhǎng)，一大波媒體采訪和業(yè)內(nèi)討論，然后熱度下降，公眾視線轉(zhuǎn)移，用戶(hù)增長(zhǎng)放緩……產(chǎn)生這樣現(xiàn)象的原因是什么呢?產(chǎn)品成名運(yùn)氣因素最大，很快熄火也是必然結(jié)果，因?yàn)榕笥讶褪沁@樣。開(kāi)發(fā)者們要把握好機(jī)會(huì)，找到真正的用戶(hù)。
1、那么為什么他們會(huì)火?為什么會(huì)曇花一現(xiàn)?
采訪了幾個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)始人，他們的回答大同小異，大致是這樣的“找到了用戶(hù)的需求，產(chǎn)品足夠有趣，會(huì)持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)，不著急盈利。成功的產(chǎn)品總是相似的(如果把它們當(dāng)作成功的話)，失敗的產(chǎn)品卻各有各的原因，事后諸葛好當(dāng)，老生常談無(wú)新。最后的最后，我們終會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些問(wèn)題只有一個(gè)答案：爆紅靠運(yùn)氣，早晚會(huì)過(guò)氣。盡管他們的產(chǎn)品某種程度上確實(shí)解決了用戶(hù)的一些問(wèn)題，比如創(chuàng)造一個(gè)卡通頭像的新奇心理，顯示自己什么都知道的得瑟心理，但是這些并沒(méi)有成為他們爆紅朋友圈的全部原因，肯定有運(yùn)氣因素?！?/font>
2、那么怎么才能長(zhǎng)久下去?
唱吧CEO陳華說(shuō)，在產(chǎn)品小有名氣的時(shí)候總有一大波觀光團(tuán)用戶(hù)過(guò)來(lái)湊熱鬧，但熱鬧期過(guò)了之后留下的用戶(hù)才是真正的用戶(hù)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者要做的是忽略觀光團(tuán)用戶(hù)，重點(diǎn)保護(hù)留下來(lái)的用戶(hù)。
臉萌創(chuàng)始人郭列也意識(shí)到了這一問(wèn)題 “現(xiàn)在的暴漲非常不正常，我們的目標(biāo)用戶(hù)是年輕人，很多其他年齡段的人群從眾進(jìn)來(lái)，最后肯定是會(huì)離開(kāi)的，這個(gè)很正常?！?/font>
但是這些看熱鬧的用戶(hù)也并不是完全沒(méi)有意義的，曹曉剛認(rèn)為，他們讓開(kāi)發(fā)者少走很多路獲得運(yùn)營(yíng)百萬(wàn)、千萬(wàn)用戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)，并且能夠豐富產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路。
從這個(gè)角度看，爆紅然后過(guò)氣并沒(méi)什么值得惋惜或者批評(píng)的，反而是一種令人欣喜的平衡之道。
所以，沒(méi)必要糾結(jié)短時(shí)間爆紅是好事還是壞事，也沒(méi)必要批評(píng)它們生命力強(qiáng)或者不強(qiáng)，等下一個(gè)爆紅的產(chǎn)品出現(xiàn)。出名不易，且行且珍惜。
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