資源趨勢(shì)1：更多億級(jí)App出現(xiàn)，與品牌有機(jī)結(jié)合

　　進(jìn)入2014年，移動(dòng)營(yíng)銷供需兩方都在快速增大。作為營(yíng)銷，首先必須要有資源，而目前越來(lái)越多的App開(kāi)始宣布自己擁有億級(jí)用戶，整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)的用戶正在快速增加，這為移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)造了一個(gè)基本環(huán)境。

　　從客戶的角度，移動(dòng)供需方的增長(zhǎng)也非?？欤?011年時(shí)，客戶的App營(yíng)銷投放非常少，在5-10萬(wàn)左右。慢慢的，越來(lái)越多的品牌客戶開(kāi)始進(jìn)行投放，并且他們的投放預(yù)算不斷增大，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷毫無(wú)疑問(wèn)成為了一塊非常大的市場(chǎng)。

　　所以我們看到，App開(kāi)始與品牌進(jìn)行合作，包括資源合作、軟性植入。

　　比如中華萬(wàn)年歷，它的用戶量、活躍度都非常高。這個(gè)App主要以35歲以上的男性用戶為主，他們?yōu)槭裁磿?huì)需要這個(gè)App?因?yàn)閕Phone上看不了黃歷，而很多人需要看黃歷，這就創(chuàng)造了用戶基礎(chǔ)。

　　在這樣一個(gè)億級(jí)的App同時(shí)也是媒體上，Jeep就做了Jeep Day的品牌投放。第一個(gè)Jeep Day在6月6號(hào)，正好是諾曼底登陸紀(jì)念日，為了創(chuàng)造當(dāng)天在日歷中的全方位露出，中華萬(wàn)年歷幫客戶做了開(kāi)屏廣告、當(dāng)天日歷的冠名、皮膚以及鎖屏的提醒，全方位地把Jeep Day體現(xiàn)出來(lái)。

　　從需求方來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)日子，而供給方的日歷App正好有大量用戶，這樣供需兩方就有機(jī)地結(jié)合了起來(lái)，這是目前的一個(gè)趨勢(shì)。越來(lái)越多的億級(jí)App在與品牌有機(jī)結(jié)合。

　　資源趨勢(shì)2：長(zhǎng)尾化趨勢(shì)更加明顯

　　移動(dòng)市場(chǎng)目前無(wú)論是用戶量，還是App數(shù)量都非常大。但移動(dòng)營(yíng)銷長(zhǎng)尾化趨勢(shì)也愈加明顯：Top 100的App每個(gè)月有60%會(huì)變化，Top 30的App每個(gè)月有90%會(huì)變化，新App不斷涌現(xiàn)，并在一定時(shí)間內(nèi)獲得相當(dāng)規(guī)模的用戶。

　　同時(shí)又有很多App的用戶量會(huì)衰減，App數(shù)量越來(lái)越多，每一段時(shí)間內(nèi)熱門(mén)的App越來(lái)越多。過(guò)年的時(shí)候FlAppy Bird比較火，各種鋼琴塊、黑白塊，比較虐人的小游戲，在榜上沖得非常高。這體現(xiàn)了長(zhǎng)尾化趨勢(shì)。

　　現(xiàn)在每人每天使用手機(jī)的時(shí)間總和基本上要達(dá)到4-6小時(shí)，極端用戶會(huì)在6小時(shí)以上，這就是手機(jī)之所以可以作為一個(gè)媒體來(lái)投放廣告的基礎(chǔ)，也是為什么移動(dòng)端的長(zhǎng)尾化在越來(lái)越明顯。

　　資源趨勢(shì)3：細(xì)分垂直領(lǐng)域涌現(xiàn)更多營(yíng)銷價(jià)值A(chǔ)pp

　　長(zhǎng)尾化趨勢(shì)愈加明顯，便會(huì)導(dǎo)致垂直領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀App。幾個(gè)案例：

　　現(xiàn)在世界杯非?；穑芏嗳丝辞驎r(shí)都發(fā)評(píng)論、買彩票，這些信息可以去百度搜，也可以去門(mén)戶體育看，但每逢大賽，“看球啦”這個(gè)App的日活用戶量都可以占到總用戶量的60%，大量用戶在互相交流、查看賽程、比分、買彩票，這是一個(gè)非常典型的在垂直領(lǐng)域深耕的App。

　　第二個(gè)App是Nice，一個(gè)90后的潮人社區(qū)，這個(gè)App可以拍照、加標(biāo)簽，分享到微博、朋友圈，有很多潮人會(huì)不停拍，然后貼上標(biāo)簽。這種形式的UGC非常活躍，因此會(huì)有很多品牌合作的價(jià)值。比如很多人拍包、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品，如果把拍完之后的那個(gè)標(biāo)簽做成可點(diǎn)擊的，鏈接到電商網(wǎng)站就可以帶來(lái)轉(zhuǎn)化，這就是這個(gè)App的價(jià)值。當(dāng)然也可以像中華萬(wàn)年歷，從頭到尾給品牌包裝做一個(gè)活動(dòng)。

　　第三個(gè)App叫做面包旅行，它在2012-2013年連續(xù)兩年被蘋(píng)果評(píng)為年度最佳軟件。它的功能很簡(jiǎn)單，就是讓旅行者[中國(guó)傳媒庫(kù) 中國(guó)傳媒庫(kù)]去拍照、發(fā)游記，這些照片都非常精美。那么它如何與品牌合作呢?今天是凱迪拉克得66號(hào)公路，66號(hào)公路與凱迪拉克實(shí)際上是一個(gè)文化上的傳承，這在一個(gè)游記類的App上進(jìn)行品牌合作是非常適合的。