2014中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在快速增長的市場產(chǎn)值下，越來越多的企業(yè)注重移動(dòng)營銷。APP營銷由于高度的精準(zhǔn)性和較強(qiáng)的交互性，成為企業(yè)移動(dòng)營銷最重要的方式之一。

       那么好的APP該如何創(chuàng)意呢？遵循什么創(chuàng)意方向呢？蒙特手機(jī)APP設(shè)計(jì)建議遵循四大原則：實(shí)用、好玩、分享和互動(dòng)。

       實(shí)用，帶來實(shí)在的價(jià)值。所謂實(shí)用性，就是要善于從用戶的需求出發(fā)，善于發(fā)現(xiàn)用戶生活中想要什么，需要什么。比如天氣預(yù)報(bào)，地圖導(dǎo)航、美圖秀秀、銀行支付等，都容易吸引消費(fèi)者，并長期使用。這一點(diǎn)上，我們不妨學(xué)學(xué)星巴克。

       星巴克就曾推出過一款名為Early Bird（早起鳥），這款APP的目標(biāo)客戶是起床困難而且設(shè)置好起床鈴聲后總是被往后延遲的消費(fèi)者，當(dāng)用戶下載這個(gè)APP以后，用戶在設(shè)定的起床時(shí)間鬧鈴響起后，按提示點(diǎn)擊起床按鈕，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店，驗(yàn)證這個(gè)APP，即可買到一杯打折咖啡！

       好玩，娛樂性+趣味性。企業(yè)APP營銷應(yīng)該將品牌、產(chǎn)品或相關(guān)元素與消費(fèi)者的需求掛鉤，并通過娛樂性和趣味性的形式呈現(xiàn)出來。這個(gè)無須多解釋，看看蘋果公司發(fā)布的蘋果商店年度十大最火APP，熱門游戲“植物大戰(zhàn)僵尸”榮登首位，便可知娛樂為王的精神。

       可以將產(chǎn)品作為游戲中的小道具展現(xiàn)。比如大白兔奶糖，推出以糖果造型為元素的游戲類APP，找到相同的糖果，并把它們連成一排，就可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)積分，不僅給玩手機(jī)的孩子們帶來了樂趣，又推廣了品牌。又比如某輪胎制造商推出的換胎達(dá)人游戲，拿起手機(jī)，體驗(yàn)裝卸輪胎的樂趣。這樣用戶不僅掌握了換輪胎的技巧，還對(duì)該品牌輪胎產(chǎn)生了親切感。

        也可逆向思維——如果用戶不用我的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生怎樣的后果呢？這樣可以通過小游戲的呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生必須得使用的心理反應(yīng)?？纯炊爬偎拱桑瞥隽艘豢?/font>APP可以模擬養(yǎng)小孩，要逗他玩，要喂奶，還得哄睡覺，還會(huì)更新你的Facebook狀態(tài)"我當(dāng)?shù)?/font>"，總之很煩很煩……而每次當(dāng)你關(guān)閉此程序時(shí)都會(huì)顯示“用杜蕾斯”的提醒，呵呵，好玩吧。