我們都知道，用戶(hù)關(guān)注微信公眾號(hào)的流程很簡(jiǎn)單，點(diǎn)個(gè)關(guān)注按鈕就可以，幾乎不需要耗費(fèi)什么流量，而下載安裝一個(gè)App卻非常復(fù)雜。在用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)比安裝App要簡(jiǎn)單得太多的情況下，而公眾號(hào)獲取用戶(hù)的成本卻和App差不多，甚至還要更高，這是很多人都想不通的，那這主要是什么原因造成的呢?
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發(fā)渠道，比如各大Store、積分墻、推薦墻、線(xiàn)下預(yù)裝，甚至是各種黑科技，這些中心化流量入口，都是很好的App分發(fā)渠道，讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費(fèi)也會(huì)有很好的自然流量，而且渠道之間還存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，各種因素互相作用之后，才造成了App獲取成本的現(xiàn)狀。
微信公眾號(hào)相對(duì)于App，除了現(xiàn)在的廣點(diǎn)通，幾乎沒(méi)有其他的中心化的流量分發(fā)渠道。雖然也有人做微信公眾號(hào)導(dǎo)航的App或網(wǎng)站，但大多都處于半死不活的狀態(tài)。這除了因?yàn)槲⑿艑⒂脩?hù)圈在自己的生態(tài)之中，其他的量也很難進(jìn)來(lái)。還因?yàn)槠渌篮茈y建立起自己的大規(guī)模中心化流量，如果平臺(tái)自身流量不多，這也就不會(huì)給公眾號(hào)帶去多少用戶(hù)。
對(duì)微信官方來(lái)說(shuō)，也有兩個(gè)中心化的用戶(hù)分發(fā)渠道，免費(fèi)的是微信搜索框，收費(fèi)的就是廣點(diǎn)通。但是想搜索上的SEO并不簡(jiǎn)單(微信公眾號(hào)搜索排名權(quán)重的可能性研究)，想帶來(lái)多少大規(guī)模用戶(hù)幾乎不可能。廣點(diǎn)通雖然可以投，但廣告主和廣告頁(yè)面的審核門(mén)檻很高，這直接導(dǎo)致很多金主有錢(qián)卻花不出去。
所以雖然公眾號(hào)用戶(hù)獲取成本高，還會(huì)出現(xiàn)尷尬的一幕，就是有人拿著大把現(xiàn)金想砸用戶(hù)，卻找不到投放渠道，本質(zhì)上就是公眾號(hào)推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多，或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道，就怕你沒(méi)錢(qián)燒。
也有人通過(guò)做活動(dòng)，從朋友圈獲取用戶(hù)，不過(guò)這也有很高的門(mén)檻。比如創(chuàng)意活動(dòng)很難想、很容易被官方封號(hào)、獲取的用戶(hù)不精準(zhǔn)等。
由于這些種種原因的限制，我們也就清楚了，為什么微信公眾號(hào)獲取用戶(hù)成本比App還要高，本質(zhì)上就是供求關(guān)系未達(dá)到最有效的平衡!
我們都知道，用戶(hù)關(guān)注微信公眾號(hào)的流程很簡(jiǎn)單，點(diǎn)個(gè)關(guān)注按鈕就可以，幾乎不需要耗費(fèi)什么流量，而下載安裝一個(gè)App卻非常復(fù)雜。在用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)比安裝App要簡(jiǎn)單得太多的情況下，而公眾號(hào)獲取用戶(hù)的成本卻和App差不多，甚至還要更高，這是很多人都想不通的，那這主要是什么原因造成的呢?
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發(fā)渠道，比如各大Store、積分墻、推薦墻、線(xiàn)下預(yù)裝，甚至是各種黑科技，這些中心化流量入口，都是很好的App分發(fā)渠道，讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費(fèi)也會(huì)有很好的自然流量，而且渠道之間還存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，各種因素互相作用之后，才造成了App獲取成本的現(xiàn)狀。
微信公眾號(hào)相對(duì)于App，除了現(xiàn)在的廣點(diǎn)通，幾乎沒(méi)有其他的中心化的流量分發(fā)渠道。雖然也有人做微信公眾號(hào)導(dǎo)航的App或網(wǎng)站，但大多都處于半死不活的狀態(tài)。這除了因?yàn)槲⑿艑⒂脩?hù)圈在自己的生態(tài)之中，其他的量也很難進(jìn)來(lái)。還因?yàn)槠渌篮茈y建立起自己的大規(guī)模中心化流量，如果平臺(tái)自身流量不多，這也就不會(huì)給公眾號(hào)帶去多少用戶(hù)。
對(duì)微信官方來(lái)說(shuō)，也有兩個(gè)中心化的用戶(hù)分發(fā)渠道，免費(fèi)的是微信搜索框，收費(fèi)的就是廣點(diǎn)通。但是想搜索上的SEO并不簡(jiǎn)單(微信公眾號(hào)搜索排名權(quán)重的可能性研究)，想帶來(lái)多少大規(guī)模用戶(hù)幾乎不可能。廣點(diǎn)通雖然可以投，但廣告主和廣告頁(yè)面的審核門(mén)檻很高，這直接導(dǎo)致很多金主有錢(qián)卻花不出去。
所以雖然公眾號(hào)用戶(hù)獲取成本高，還會(huì)出現(xiàn)尷尬的一幕，就是有人拿著大把現(xiàn)金想砸用戶(hù)，卻找不到投放渠道，本質(zhì)上就是公眾號(hào)推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多，或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道，就怕你沒(méi)錢(qián)燒。
也有人通過(guò)做活動(dòng)，從朋友圈獲取用戶(hù)，不過(guò)這也有很高的門(mén)檻。比如創(chuàng)意活動(dòng)很難想、很容易被官方封號(hào)、獲取的用戶(hù)不精準(zhǔn)等。
由于這些種種原因的限制，我們也就清楚了，為什么微信公眾號(hào)獲取用戶(hù)成本比App還要高，本質(zhì)上就是供求關(guān)系未達(dá)到最有效的平衡!
