早期的網(wǎng)紅多是論壇、帖吧里的意見領(lǐng)袖，其中不乏一些寫作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家級網(wǎng)紅。而在社交媒體興起后，通過炒作一些話題或特立獨行的言行引來網(wǎng)民圍觀，“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等就是借著這一模式走紅網(wǎng)絡(luò)的。
每一次互聯(lián)網(wǎng)的換代都會造就一批網(wǎng)絡(luò)紅人，但僅靠犀利言辭或另類行為保持長期的熱度很難，需要有持續(xù)不斷的特色內(nèi)容，并緊跟媒介傳播方式的變化。
“前幾年，網(wǎng)紅還是對個別網(wǎng)絡(luò)話題人物的略帶貶義的標(biāo)簽，現(xiàn)在基本成了一個群體的稱謂。有些網(wǎng)紅的影響力甚至超過明星。”從事經(jīng)紀(jì)人職業(yè)已經(jīng)11年的洪震說。
對于網(wǎng)紅這種稱呼，貢一對記者說：“網(wǎng)紅在我心目中是一個名詞，不是褒義也不是貶義，就像是工人或者商人一樣。我分享自己的心得，獲得粉絲的關(guān)注，我也很開心?！?/font>
與早期網(wǎng)紅通過犀利言行走紅不同，新晉網(wǎng)紅顯得更加多元。解說游戲、聊天表演、分享化妝打扮經(jīng)驗等都能聚集大量粉絲，成為關(guān)注焦點。
23歲的貢一去年才大學(xué)畢業(yè)，雖然此前也在游戲公司兼職過主播，但已經(jīng)有72萬的微博粉絲的她對走紅也有些意外。
“2015年9月，健身已經(jīng)有半年的我，經(jīng)常得到別人的夸贊和關(guān)注。于是我就在微博上分享我的健身心得，后來也分享一些經(jīng)驗視頻，讓粉絲可以學(xué)著做。不經(jīng)意間就有了大量粉絲。我熱愛健身，分享的就是自己的真實生活，可能粉絲覺得我很正能量?！必曇粚τ浾哒f。
在淘寶店鋪排行榜中，網(wǎng)紅張大奕的店鋪總能位列前茅。每次推出新品前，她都會在微博中分享新品的特點以及搭配技巧。粉絲留言則多為對新品細(xì)節(jié)、風(fēng)格的討論。
陳小穎的淘寶服裝店背景包括埃菲爾鐵塔、西班牙海景和北島的詩。陳小穎曾表露：“我對有藝術(shù)感的東西特別著迷。我銷售的也不僅僅是衣服，而是對優(yōu)雅的理解和生活的態(tài)度?！?/font>
向坤對記者分析，最近一兩年興起的網(wǎng)紅群體都有自己獨特的風(fēng)格定位和較為明確的粉絲受眾，之所以受追捧，正是因為他們契合了粉絲的情感表達(dá)和生活向往。
“網(wǎng)紅電商們能通過更個性化的方式為本來很普通的產(chǎn)品增加情感的溢價。在這背后，也體現(xiàn)出新消費群體的興起”杭州網(wǎng)站建設(shè)分析。
策劃推廣培訓(xùn)成為系統(tǒng)工程---品牌網(wǎng)站建設(shè)蒙特網(wǎng)紅營銷力推廣解析
在外界看來，網(wǎng)紅的工作就是玩，實際上他們也有大量工作需要完成。拍照、修圖、與粉絲互動都需要很多時間。正在國外讀研究生的貢一告訴記者，她只能用課程之外的時間來工作，而且每周還要堅持健身，時間還是很緊迫。
“每個網(wǎng)紅背后至少要6個人來支撐，負(fù)責(zé)化妝、拍攝、文案策劃、產(chǎn)品制作?！背溯o助工作，網(wǎng)紅背后的支持團(tuán)隊也會培育新的網(wǎng)紅?！白匀划a(chǎn)生的網(wǎng)紅由于定位不清晰，缺乏明確的發(fā)展方向和運營團(tuán)隊，一般在一兩周內(nèi)就會失去關(guān)注度。因此，網(wǎng)紅背后必須要有一支專業(yè)的團(tuán)隊為他們提供策劃推廣。”
網(wǎng)紅抗壓能力、心理承受能力一定要強(qiáng)，情商一定要高，只有這樣的人才能招架得住網(wǎng)絡(luò)上的誤解、冷嘲熱諷，甚至是不懷好意的網(wǎng)絡(luò)騷擾?！?/font>
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