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杭州網(wǎng)站建設(shè)析:百度新規(guī)新策企業(yè)營銷路如何走下去?
時間:06-26      
      近期,關(guān)注百度的人,一定注意到了,百度推廣 位減少了。蒙特杭州網(wǎng)站建設(shè)敢問大家,如何提高企業(yè)在百度上的曝光率,如何有效提升企業(yè)的品牌影響力,如何再來用好百度推廣?大家不知道了吧,下面,蒙特網(wǎng)站建設(shè)公司給大家支招。

  百度調(diào)整新規(guī)后的現(xiàn)狀:

  5月23日,百度限制了商業(yè)推廣展現(xiàn)數(shù)量,首頁原有的十幾個廣告位減為4個。而后360、搜狗等搜索引擎也進行跟進。原本為了快速獲得流量,多花點錢就能擠上首頁付費排名的中小企業(yè),現(xiàn)在與大企業(yè)短兵相接、直面競爭。

  百度調(diào)整已30余天,各行業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀如何?總體上分3種情況:

  1.大型企業(yè),新規(guī)后效果可能更好

  對規(guī)模大、推廣預(yù)算足、或者壟斷型企業(yè)來說,不管行業(yè)競爭是否激烈,此次調(diào)整并沒有太大影響,甚至還有利好面。

  以淘寶為例,因為在百度調(diào)整前其付費排名就保持在前4位。調(diào)整前百度搜索“網(wǎng)購”,會出來10多個網(wǎng)購平臺,而現(xiàn)在只有4個了。雖然,付費同樣增加了一些費用,但相對總預(yù)算來說只是增加了幾個百分點而已;但因為競爭少了,加上其網(wǎng)站、客服、銷售、產(chǎn)品后續(xù)環(huán)節(jié),比同行有營銷力,所以淘寶近期的成交率反而提升了。這里,我們看到的是ROI,多投了點錢但投資回報率提升了。

  2.中小企業(yè),行業(yè)競爭不激烈的影響不大

  有些行業(yè)產(chǎn)品冷門,即使百度調(diào)整之前也就只有3、4個廣告;調(diào)整后消費沒有太大變化,所以企業(yè)的推廣成本沒有明顯變化。

  3.中小企業(yè),行業(yè)競爭激烈的最受影響

  對流量依賴性大競爭激烈的行業(yè),尤其是中小型企業(yè),無疑是此次搜索引擎新規(guī)的“受難者”。

  處于網(wǎng)絡(luò)營銷相對成熟、競爭激烈行業(yè)里的中小企業(yè),廣告位的減少勢必讓競爭加劇。服裝、家居、裝修、食品、電子、安防等等許多做著批發(fā)、招商的中小企業(yè),原本花錢與大企業(yè)搶排名就相當(dāng)吃力,現(xiàn)在點擊成本更高,惡意點擊更多,很多企業(yè)已經(jīng)無力為更多的無效流量買單了。行業(yè)“競爭激烈”,是大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀,目前這樣的困局怎么解?

  應(yīng)對:3大類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)整策略

  1、對于前2類受影響不大的企業(yè),做好下面這2點,網(wǎng)絡(luò)營銷效果會更好:

 ?、?因百度排名調(diào)整為以信譽為主、出價為輔的機制,建議提前做好百度口碑維護、百度加V年審(600元/年)等百度信譽產(chǎn)品。

 ?、?與競爭對手拉開差距,不僅拼流量,更要加強網(wǎng)站、客服、銷售、產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的承接力。不浪費珍貴的流量,提升后端的轉(zhuǎn)化成交率。

  2、受影響的第3類中小企業(yè),策略與實操兩方面的建議:

  ① 策略調(diào)整 (企業(yè)老板看)

  推廣費用的提升,中小企業(yè)耗不起了,企業(yè)更應(yīng)注重“短期內(nèi)見效”。如何短期內(nèi)快速見效呢?你需要聚焦!

  在資金有限的情況下,中小企業(yè)可以先聚焦一個品類、一種盈利模式,拿一個網(wǎng)頁體現(xiàn)優(yōu)勢搶首頁排名、同時加強客服追銷整個系統(tǒng)。此時花錢推廣多類產(chǎn)品、吸引不同盈利模式客戶(招商客戶與OEM客戶想看的信息,肯定是不一樣的),均分流量;不如先專注推廣最核心的產(chǎn)品,吸引最能盈利的客戶。

  ② 實操需要更精細(xì)化(此部份企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人細(xì)看)

  A、加強移動端競價推廣

  ① 根據(jù)用戶搜索時間投放:早上、中午、傍晚、晚上、周末和節(jié)假日的移動流量充足;

 ?、?根據(jù)搜索人群地域分布情況投放,三四五線城市移動端流量遠高于PC端;

 ?、?根據(jù)PC和移動端搜詞差異,單獨搭建移動推廣計劃;

 ?、?移動端創(chuàng)意撰寫要更加言簡意賅,附加創(chuàng)意添加電話;

  ⑤ 手機網(wǎng)站的要根據(jù)移動端的瀏覽習(xí)慣進行區(qū)分設(shè)計。

  B、調(diào)整關(guān)鍵詞投放策略

 ?、?加強轉(zhuǎn)化率高的詞和長尾詞的投放;

 ?、?可考慮投放品牌詞和競品詞;

 ?、?撰寫高質(zhì)量創(chuàng)意。

  C、PC端分時間段投放,降低推廣費用

  D、如是全國范圍銷售,適當(dāng)增加成交率高的地區(qū)的推廣預(yù)算

  E、利用百度商盾防止惡意點擊

  最后,賬戶操作不僅要求更加精細(xì)化,還需要時刻關(guān)注賬戶是否有展現(xiàn)。以前半天看一次,現(xiàn)在1小時看一次。


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更新時間:2023年01月31日
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