當(dāng)下內(nèi)容趨勢(shì)App會(huì)發(fā)生哪些改變?杭州蒙特App開(kāi)發(fā)帶大家去了解一下。進(jìn)入成熟階段的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，新的支點(diǎn)究竟在哪里?并入阿里移動(dòng)事業(yè)群半年不到的豌豆莢有了新的認(rèn)識(shí)。豌豆莢總經(jīng)理張博認(rèn)為，分發(fā)體驗(yàn)需要?jiǎng)?chuàng)新和升級(jí)，傳統(tǒng)的分發(fā)平臺(tái)入口應(yīng)該轉(zhuǎn)換為流量和內(nèi)容雙入口，同時(shí)通過(guò)內(nèi)容促進(jìn)應(yīng)用分發(fā)是大趨勢(shì)。
在張博看來(lái)，傳統(tǒng)的分發(fā)形態(tài)，用戶在移動(dòng)端只能通過(guò)下載App才能觸達(dá)應(yīng)用，下載的體驗(yàn)很麻煩，獲取內(nèi)容效率低、精準(zhǔn)度差，導(dǎo)致形成用戶與App間信息壁壘 。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，目前Top200頭部應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)約55%-60%的流量，大量長(zhǎng)尾應(yīng)用的存在，是因?yàn)槠鋬?nèi)容無(wú)法觸達(dá)用戶而造成;頭部應(yīng)用對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶的需求有越來(lái)越高的內(nèi)容壁壘。
張博認(rèn)為，分發(fā)體驗(yàn)需要?jiǎng)?chuàng)新和升級(jí)，傳統(tǒng)的分發(fā)平臺(tái)入口應(yīng)該轉(zhuǎn)換為流量和內(nèi)容雙入口，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)容聚合和應(yīng)用內(nèi)容前置的方式，讓用戶更高效觸達(dá)應(yīng)用內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)內(nèi)容促進(jìn)應(yīng)用分發(fā)是大趨勢(shì)。內(nèi)容促使用戶黏性、活躍度增強(qiáng)，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的流量，同時(shí)具備流量?jī)?yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！皟?nèi)容分發(fā)就像化妝品的試用裝，用戶使用后喜歡，購(gòu)買(mǎi)原裝的概率也會(huì)提升。因?yàn)橄矚g和需要這款A(yù)pp內(nèi)容，產(chǎn)生下載行為的用戶，他們對(duì)App的黏性和活躍度遠(yuǎn)高于普通渠道獲得的用戶?！?/font>
他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容入口的分發(fā)并不是說(shuō)分發(fā)平臺(tái)徹底轉(zhuǎn)變形態(tài)，而是打破用戶和App間信息壁壘，增加App內(nèi)容接觸到用戶的機(jī)會(huì)，促進(jìn)用戶下載轉(zhuǎn)化率提升，用戶有更深層次需求還是需要下載App才能獲得。應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)只是一個(gè)提供App部分內(nèi)容的聚合窗口，并不能取代應(yīng)用。
張博透露，“豌豆莢會(huì)整合阿里大文娛的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步探索內(nèi)容入口。目前預(yù)計(jì)明年2月會(huì)發(fā)布最新版本，會(huì)從短視頻開(kāi)始，逐步探索”。不過(guò)他解釋道，豌豆莢不是要成為一個(gè)新聞資訊的客戶端，在阿里大文娛的布局下，已經(jīng)有UC頭條這樣的專業(yè)產(chǎn)品，這不是豌豆莢的核心陣地。
目前，市場(chǎng)上應(yīng)用打開(kāi)正在從分散向集中化轉(zhuǎn)變，不少應(yīng)用的打開(kāi)率并不高，因此出現(xiàn)了微信“小程序”這樣輕應(yīng)用的新形態(tài)。不少業(yè)內(nèi)人士分析稱，這樣的輕應(yīng)用將逐漸取代App。張博對(duì)此表示，微信的輕應(yīng)用主要是解決中小型應(yīng)用的需求，做App需要投入至少幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)的成本，所以中小應(yīng)用開(kāi)發(fā)成本高，針對(duì)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)或非移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的群體，例如真正線下傳統(tǒng)行業(yè)人大部分很難這樣做。因此，為這些企業(yè)進(jìn)行快速上傳，統(tǒng)一模板、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)所提供的服務(wù)，是一種趨勢(shì)，也肯定能解決大部分中小企業(yè)的需求。但是，真正的成本不在于開(kāi)發(fā)反而在于整個(gè)渠道和資源爭(zhēng)奪的問(wèn)題，包括商業(yè)化模式的問(wèn)題，這個(gè)是輕應(yīng)用最大的難點(diǎn)。這套功能在技術(shù)等方面基本不難實(shí)現(xiàn)，最早的時(shí)候H5界面就可以做了。小程序也是這種模式的一個(gè)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型同時(shí)生成其他資源的入口，現(xiàn)在的作用主要還是對(duì)于線下O2O會(huì)有更好的拉近，但這是對(duì)于生活，對(duì)于娛樂(lè)的服務(wù)，而定制化、個(gè)性化需求短期是沒(méi)辦法滿足的。
對(duì)于目前移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)張博強(qiáng)調(diào)，豌豆莢希望把內(nèi)容分發(fā)模式打造為一個(gè)優(yōu)勢(shì)壁壘，他認(rèn)為，整個(gè)阿里文娛集團(tuán)中內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)壁壘正在逐漸形成，而如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中能有這么大一個(gè)集團(tuán)做全面性的或者全方位內(nèi)容的，或者娛樂(lè)性內(nèi)容的公司沒(méi)有幾家。對(duì)豌豆莢來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在有阿里大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持，大文娛的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，還有豌豆莢多年累積的應(yīng)用內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、聚合能力，時(shí)機(jī)剛好成熟。2017年移動(dòng)App開(kāi)發(fā)趨勢(shì)如何演變，看蒙特，了解蒙特App開(kāi)發(fā)及其應(yīng)用!
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