APP營銷應(yīng)該避免的誤區(qū)有6大點：

　　1、沒有設(shè)立成功的標(biāo)準(zhǔn)

　　顯而易見，大多數(shù)用戶獲取活動的主要目標(biāo)是產(chǎn)生收入和提高利潤。然而在這個過程中有許多微小卻又非常有分析價值的元素，其中的每一步都應(yīng)該被深入分析。

　　我們對自己的創(chuàng)意做A/B測試(A/B測試是一種新興的網(wǎng)頁優(yōu)化方法，可以用于增加轉(zhuǎn)化率注冊率等網(wǎng)頁指標(biāo)。)嗎?那很好。但是測試目的是提升廣告點擊率或者是轉(zhuǎn)化率嗎?進行用戶獲取活動后，需要去比較兩類不同的用戶來源。我們是否有足夠的耐心去關(guān)注那些留存率高的用戶?還是更傾向于有較好付費表現(xiàn)的用戶呢?在獲取用戶過程中的每一步都設(shè)立一個目標(biāo)來起到引導(dǎo)的作用。

　　2、不了解每用戶平均收入情況

　　每個人在做一個用戶獲取活動時腦海里都會有這樣一個問題：“在保證有利潤的前提下可以支出多少費用?”在移動端表現(xiàn)的市場營銷中一個常見的問題就是，在開展一次活動之前，不事前評估用戶能夠帶來多少收入。

　　假設(shè)平均每個用戶在其整個生命周期中玩游戲僅花費1美元，那就沒有理由投入2美元去獲取每個用戶。

　　3、單一的網(wǎng)絡(luò)渠道

　　在移動領(lǐng)域有許多用于用戶獲取的廣告網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺。把所有雞蛋(安裝)都放在一個籃子(網(wǎng)絡(luò)渠道)里很難把握到獲取行動中全部的機會。

　　首先，多樣化能夠幫助你把每次安裝成本控制得比較低，并且能夠比較不同的渠道來源。進一步來講，如果活動延長了一段時間，需要承擔(dān)單個網(wǎng)絡(luò)渠道飽和的風(fēng)險。飽和意味著隨著應(yīng)用呈現(xiàn)給更多用戶，轉(zhuǎn)化率會逐漸降低。

　　為了避免飽和，請把廣告推送給不同的網(wǎng)絡(luò)渠道。雖然同時在多個渠道進行用戶獲取行動會比較麻煩，但是這樣的收獲是值得的。

　　4、過高估計自然下載量

　　不要過分天真地期待用戶會自己找到應(yīng)用并且告訴他的朋友這個應(yīng)用有多好?，F(xiàn)在有成千上萬的應(yīng)用以致于這種樂觀的情況幾乎不會發(fā)生。

　　如果在免費應(yīng)用榜中排到前十名會使自然下載量獲得顯著的提升。然而，對于廣大的開銷受限的游戲開發(fā)商者而言，這并不是一個合理的目標(biāo)。

　　5、過分依賴激勵性下載

　　激勵性用戶僅僅提供排行榜排名所需的價值。這些人中的大部分下載安裝應(yīng)用并簡單使用僅僅是為了在廣告出現(xiàn)時能夠獲得對應(yīng)的獎勵，他們對于應(yīng)用并沒有多少興趣，以至于留存率很低。

　　購買激勵性下載只有在發(fā)布者應(yīng)用的受眾與目標(biāo)人群相似的情況下效果比較明顯。

　　6、沒有對用戶進行分類

　　每一個成功的用戶獲取活動，在其中都會把握到許多痛點。評估每一個用戶的數(shù)據(jù)非常重要，因為透過這些數(shù)據(jù)能夠了解哪些資源和策略能夠有效地應(yīng)用在獲取活動中。

　　將用戶進行分類并分析他們的付費和留存可以幫助我們決定什么樣的信息和資源能夠幫助培養(yǎng)有利潤的用戶。

　　蒙特移動app平臺開發(fā)認(rèn)為，為了避免app營銷中的威脅，我們應(yīng)該：

　　1、 設(shè)立每一步想要達到的目標(biāo)

　　2、 了解你的ARPU/LTV以及可以在每一個用戶身上投入多少

　　3、 豐富網(wǎng)絡(luò)渠道

　　4、 不要指望通過自然下載來實現(xiàn)明顯的拉升

　　5、 時刻對受激勵性用戶的質(zhì)量保持警惕

　　6、 對用戶和獲取行動進行分類

　　對于企業(yè)app開發(fā)后期營銷來說，并不是那么簡單，想好了就去做，很多細(xì)節(jié)沒有注意會給后期的app推廣營銷帶來很多麻煩，甚至?xí)吆芏鄰澛罚瑳]有經(jīng)驗我們可以學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)好了，再去做就會事半功倍!