杭州微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)關(guān)注到，微信廣告中心業(yè)務(wù)主要包括2014年7月公測(cè)上線的微信公眾號(hào)廣告，以及今年1月上線的朋友圈廣告。在2014年財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，騰訊執(zhí)行董事劉熾平曾表示，微信公眾號(hào)廣告市場(chǎng)規(guī)模很大，騰訊希望在這方面挖掘更多收入;另外，用戶(hù)對(duì)朋友圈廣告反響不錯(cuò)、價(jià)值很高、要慢慢發(fā)展。據(jù)了解，騰訊正在搭建統(tǒng)一的廣告平臺(tái)和內(nèi)部流量結(jié)算體系，盡管微信的朋友圈廣告流量巨大，獨(dú)自做流量分發(fā)和廣告收入的想法確不合時(shí)宜。
2013年6月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)測(cè)上線，2014年初其流收入較2013年漲了15倍。廣點(diǎn)通最早是騰訊內(nèi)部的閉環(huán)生態(tài)廣告系統(tǒng)，在騰訊推出開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略時(shí)，為騰訊自己的游戲爭(zhēng)取QQ空間的廣告位。后來(lái)也為騰訊自有電商拍拍網(wǎng)、開(kāi)放平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者提供展示廣告位。騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙艷在剛剛結(jié)束的GMIC 峰會(huì)量規(guī)模達(dá)到日均2億、10月過(guò)6億。2014年12月，移動(dòng)聯(lián)盟的流量規(guī)模已經(jīng)突破8億，上表示：廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟日均曝光量已突破10億大關(guān)。
如今，廣點(diǎn)通的廣告資源從QQ空間擴(kuò)展到QQ、QQ音樂(lè)、騰訊新聞客戶(hù)端以及微信等等，且已經(jīng)擁有了過(guò)百億的流量。隨著騰訊入股京東、58同程和大眾點(diǎn)評(píng)，騰訊正在將這些內(nèi)部流量開(kāi)放出去。之前騰訊與1號(hào)店、唯品會(huì)的合作轉(zhuǎn)化率已經(jīng)超過(guò)了任何一種傳統(tǒng)廣告平臺(tái)，成為電商行業(yè)可以復(fù)制的標(biāo)桿案例。
微信、手機(jī)QQ分屬兩大事業(yè)群，騰訊此番把兩塊廣告業(yè)務(wù)抽離，顯然是不希望放任這兩大廣告體系“各自為政”。實(shí)現(xiàn)整體控制最好的做法就是合并，合并到屬于基礎(chǔ)支撐部門(mén)的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)看來(lái)是必然之舉。不過(guò)，CDG事業(yè)群的對(duì)外擴(kuò)張能力曾受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，未來(lái)依靠其搭建廣告平臺(tái)首要的挑戰(zhàn)仍將在于如何對(duì)外擴(kuò)張和進(jìn)一步獲取流量。
微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)總結(jié)：目前來(lái)看，騰訊內(nèi)部還有網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的廣告流量沒(méi)有進(jìn)入騰訊大體系，視頻、新聞客戶(hù)端都有一定程度接入。媒體的廣告和其他流量廣告騰訊一直是兩手在做，業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)計(jì)這樣的狀況未來(lái)不會(huì)有所改變，畢竟媒體廣告銷(xiāo)售是個(gè)很必要，也很專(zhuān)業(yè)的事情。
杭州微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)關(guān)注到，微信廣告中心業(yè)務(wù)主要包括2014年7月公測(cè)上線的微信公眾號(hào)廣告，以及今年1月上線的朋友圈廣告。在2014年財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，騰訊執(zhí)行董事劉熾平曾表示，微信公眾號(hào)廣告市場(chǎng)規(guī)模很大，騰訊希望在這方面挖掘更多收入;另外，用戶(hù)對(duì)朋友圈廣告反響不錯(cuò)、價(jià)值很高、要慢慢發(fā)展。據(jù)了解，騰訊正在搭建統(tǒng)一的廣告平臺(tái)和內(nèi)部流量結(jié)算體系，盡管微信的朋友圈廣告流量巨大，獨(dú)自做流量分發(fā)和廣告收入的想法確不合時(shí)宜。
2013年6月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)測(cè)上線，2014年初其流收入較2013年漲了15倍。廣點(diǎn)通最早是騰訊內(nèi)部的閉環(huán)生態(tài)廣告系統(tǒng)，在騰訊推出開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略時(shí)，為騰訊自己的游戲爭(zhēng)取QQ空間的廣告位。后來(lái)也為騰訊自有電商拍拍網(wǎng)、開(kāi)放平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者提供展示廣告位。騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙艷在剛剛結(jié)束的GMIC 峰會(huì)量規(guī)模達(dá)到日均2億、10月過(guò)6億。2014年12月，移動(dòng)聯(lián)盟的流量規(guī)模已經(jīng)突破8億，上表示：廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟日均曝光量已突破10億大關(guān)。
如今，廣點(diǎn)通的廣告資源從QQ空間擴(kuò)展到QQ、QQ音樂(lè)、騰訊新聞客戶(hù)端以及微信等等，且已經(jīng)擁有了過(guò)百億的流量。隨著騰訊入股京東、58同程和大眾點(diǎn)評(píng)，騰訊正在將這些內(nèi)部流量開(kāi)放出去。之前騰訊與1號(hào)店、唯品會(huì)的合作轉(zhuǎn)化率已經(jīng)超過(guò)了任何一種傳統(tǒng)廣告平臺(tái)，成為電商行業(yè)可以復(fù)制的標(biāo)桿案例。
微信、手機(jī)QQ分屬兩大事業(yè)群，騰訊此番把兩塊廣告業(yè)務(wù)抽離，顯然是不希望放任這兩大廣告體系“各自為政”。實(shí)現(xiàn)整體控制最好的做法就是合并，合并到屬于基礎(chǔ)支撐部門(mén)的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)看來(lái)是必然之舉。不過(guò)，CDG事業(yè)群的對(duì)外擴(kuò)張能力曾受到業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，未來(lái)依靠其搭建廣告平臺(tái)首要的挑戰(zhàn)仍將在于如何對(duì)外擴(kuò)張和進(jìn)一步獲取流量。
微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)總結(jié)：目前來(lái)看，騰訊內(nèi)部還有網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)的廣告流量沒(méi)有進(jìn)入騰訊大體系，視頻、新聞客戶(hù)端都有一定程度接入。媒體的廣告和其他流量廣告騰訊一直是兩手在做，業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)計(jì)這樣的狀況未來(lái)不會(huì)有所改變，畢竟媒體廣告銷(xiāo)售是個(gè)很必要，也很專(zhuān)業(yè)的事情。
